Sponzoři piknikových plakátů. Speciální místo k sezení

Místo

Kolomenskoje park

Umění. m. Kolomenskoje

Datum a čas festivalu/akce

Ceny lístků

Vstupenka - od 3500 rublů

V den festivalu bude cena vstupenky 4000 rublů

Dne 29. července 2017 se v parku Kolomenskoje uskuteční tradiční festival „Afisha Picnic 2017“. Začátek ve 12:00. Konec festivalu je ve 23:00.

Účastníci festivalu "Afisha Picnic 2017"

Celý seznam účastníků festivalu Afisha Picnic 2017 vypadá takto:

• kasabian,
• hříbata,
• houby,
• ASAP Ferg,
• 5" nizza,
• ABRA,
• Chraplavý,
• Všechno Všechno,
• Kito Jempere Band,
• Heliocentrika,
• Měsíc,
• Constantine,
• NA CESTÁCH,
• Antokha MS,
• Černý Kandinsky,
• Skvělé oživovače.

Britové o velikosti stadionu Kasabian, kteří vystoupí na Afisha Picnic 2017 v rámci mezinárodního turné věnovaného vydání nového alba, intelektuální hudebníci Foals, hlavní hitmakeři roku – skupina „Mushrooms“ a hluční, ale jemné "GS". Kirill Sergeev, aka Kito Jempere, sestaví koncertní sestavu pro Piknik. Hudebníci budou extrahovat zvuky ze všech druhů zařízení a gadgetů. Výsledkem je příjemná elektronická hudba pro letní den. Všechno Všechno, ve snaze nestát se další britskou indie kapelou, vyzkoušelo všechno: od Rʼn’B a prog-rocku po elektroniku. Na Afisha Picnic 2017 slibují provedení písní z připravovaného alba. Dmitrij Kuzněcov, alias rapper Husky, je jedním z nejdiskutovanějších hudebníků současnosti. Jeho nové album splnilo všechna očekávání – viskózní a ponuré básně, houpavé melodie ve špatném slova smyslu, a než jste si toho všimli, minuli jste zastávku a přemýšleli o sociální nerovnosti. ASAP Ferg, který vyšel z hype rapové skupiny ASAP Mob, se téměř okamžitě prohlásil za samostatnou osobnost. Na svém kontě má dvě sólová alba plus spolupráci s Bone Thugs-N-Harmony, B-Real, Onyx, Chuck D, Skrillex a Missy Elliott. Hluboké basy, odměřené beaty a řízná melodie – moderátor z Harlemu na Afisha Picnic 2017 ukáže, v čem nejvíc vyniká.

Harmonogram festivalu "Afisha Picnic 2017"

Festival bude mít letos tři pódia: Main stage, Summer stage a Air stage.

Jako první se ve 13.00 otevírá Letní scéna, kde vystoupí Black Kandinsky. Hlavní pódium se otevře v 15:30. Jako první nastoupil ruský tým „GS“. Air stage zahájí vystoupení Antokha MS v 15:15.

• ČERNÝ KANDINSKÝ 13.00 - 13.40
• VELKÉ REVIVERS 14.00 - 14.40
• KITO JEMPERE BAND 15.00 - 16.00
• MĚSÍC 16.30 - 17.30
• HUSKIE 18.00 - 19.00
• HELIOCENTRIKY 19.30 - 20.30
• A$AP FERG 21:00–22:00

• ANTOKHA MS 15:15 - 16:00
• ON-THE-GO 16.30 - 17.15
• KONSTANTIN 17.45 - 18.30
• ABRA 19.00 - 19.45
• 5’NIZZA 20:15 - 21:30

HLAVNÍ SCÉNA

• GSh 15:30–16:15
• VŠE VŠE 16.45 - 17.45
• HOUBY 18.15 - 19.15
• HŘÍBATA 19.45 - 21.00
• KASABIAN 21.30 - 23.00

Harmonogram festivalu a mapu si můžete stáhnout z fotogalerie na této stránce.

Vstupenky a vstup na festival "Afisha Picnic 2017"

Vstupenky na festival Afisha Picnic 2017 lze zakoupit na ALLfestu. V den festivalu bude vstupenka také stát 4 000 rublů. E-vstupenku je nutné vytisknout.

Při vstupu na Piknik obdrží každý držitel elektronické nebo běžné vstupenky náramek. Samotnou vstupenku je nutné uschovat do konce akce. Náramky nelze během pikniku sundávat. Území můžete opustit neomezeně mnohokrát za předpokladu, že je náramek zcela neporušený. Náramek nelze vyměnit ani převést na jiné osoby.

Děti do 10 let mají vstup na festival zdarma, ale musí být v doprovodu rodičů.

Speciální rekreační oblast pro festival "Afisha Picnic 2017"

Vedle hlavního pódia se jako obvykle objeví speciální sezení – své oblíbené hudebníky uvidíte a uslyšíte blíž než kdokoli jiný. Provázet vás budou novináři, režiséři, herci, hudebníci a další umělci – ti, kterým se hrdě říká Afishini přátelé. O jídlo a pití odpovídá NOOR BAR a Ugolёk, k dispozici vám bude bar s rozšířenou nabídkou nápojů, sílu vám pomohou udržet lahodné burgery, bruschetta, lehké saláty a dezerty.

Vstup do Rekreačního areálu je samostatný a je možný pouze na pozvání a speciální vstupenky.

Co si můžete odnést z festivalu "Picnic Afisha"

Na festival Afisha Picnic 2017 si s sebou můžete vzít deku, polštář, skládací židli, deštník, opalovací krém - vše, na co se dá sedět nebo se opalovat na trávnících v Kolomenskoye, a také to použít k úniku před náhlými problémy počasí . Na festival si můžete vzít i dětský kočárek a akustické hudební nástroje. Na Piknik si s sebou můžete vzít i malého čtyřnohého mazlíčka, kterého můžete držet v náručí a pouze na vodítku.

O festivalu "Picnic Afisha"

Piknik "Afisha" je největší venkovní festival v Moskvě, který každoročně přitahuje více než 50 000 lidí na svém území. Afisha Picnic Festival každoročně nabízí veřejnosti jedinečný hudební program: každý rok na několika scénách festivalu vystoupí nejzajímavější a nejrelevantnější hudebníci z celého světa. V průběhu let se na pódiu Afisha Picnic objevily skupiny Blur, Jamiroquai, Leningrad, MGMT, The Chemical Brothers, Pet Shop Boys, Zemfira, Mumiy Troll a další slavní umělci. Ale především, Afisha Picnic je jedinečná atmosféra, která vám umožní cítit se jako svobodný a šťastný člověk, aniž byste opustili moskevský okruh.

Piknik "Afisha" - největší v Moskvě hudební festival pod širým nebem - se konala v muzejní rezervaci "Kolomenskoye" 29. července. Pikniku se zúčastnil rekordní počet počet lidí za všechny roky existence festivalu - 61 tisíc.

Na hlavním pódiu za podpory společnosti MTS vystoupili „GS“, „Mushrooms“, Everything Everything, Foals a headlineři - Britové Kasabian, kteří představili nové album „For Crying Out Loud“. Festival zakončil ohňostroj, který podle tradice zahřměl při poslední písni.

Na Summer Stage by Tinkoff stage vystoupili Black Kandinsky, Great Revivers, Kito Jempere Band, Luna, Husky, The Heliocentrics a jedna z hlavních postav rapu v New Yorku - A$AP Ferg.

Piknik se stal závěrečnou tečkou koncertního turné skupiny 5’Nizza věnované vydání alba „Ku“ – prvního za posledních 12 let. Kromě nich na AIR Stage od S7 Airlines vystoupili Antokha MC, On-The-Go, Constantine a ABRA, kteří navštívili Rusko vůbec poprvé.

Na piknik Afisha 2017 se bude vzpomínat nejen díky dobré hudbě: v den festivalu se v Kolomenskoje objevilo skutečné město s mnoha zábavními podniky, food courty a tržištěm.

Generální partner festivalu, společnost MTS, postavila na území Kolomenskoje Obrazovou věž MTS s nejlepším panoramatem Pikniku a areál Smart 360, kde se návštěvníci stali hrdiny malých 3D videí. Kromě toho zde fungovala kavárna MTS Café by Ginza Project, kde hosté platili za jídlo a pití prostřednictvím MTS Money Wallet a dostávali dárky za transakce.

V areálu Tinkoff Playground oficiálního partnera Tinkoff Bank se hosté koupali v bazénu s mincemi, relaxovali v houpacích sítích, hráli hry a sledovali umělce na letní scéně Tinkoff.

Velkopopovický Kozel Bez Alkoholu postavil českou obec Velké Popovice v miniatuře v parku, kde jsou přátelé vždy vítáni! Návštěvníci zde dostali piknikové deky utkané na Pledopletu, zahráli si bowling na trávě s obřími kolíky o váze 30 kg a byli pohoštěni dvěma druhy nealkoholického piva v limitované plechovce vytvořené speciálně pro Piknik a výborným jídlem od našeho partnera - restaurace Yunost.

V místě oficiálního partnera festivalu, společnosti S7 Airlines, bylo mezi návštěvníky vylosováno více než 7 000 000 mil, které lze nyní utratit za cestování.

Také pro hosty Afisha Picnic 2017 byly připraveny platformy a speciální plochy od partnerů festivalu. Spolu s PlayStation se hosté dostali do virtuální reality, v Sony sledovali taneční bitvy, s Pauligem se naučili vařit kávu, Duracell pořádal rychlostní závody, díky Marvelu, Disneymu a Star Wars poprvé zavítali na piknik superhrdinové z jiných světů time, re: Store naučil, jak vytvářet portréty na iPhone 7 Plus a vylosoval dárkový certifikát na 30 000 rublů, a smart vybudoval chytré město s vlastní zábavou a měnou.

V rozích Marka. a Matrix, festivaloví hosté nosili make-up a upravovali si vlasy, upravovali si věci z centrálního trhu Tsvetnoy a hledali život zachraňující chládek v 7metrovém „Rambler/bazénu“ s vodou.

Jako vždy bylo na Pikniku hodně aktivního odpočinku: na místě Tic Tac hráli nejdelší 2,5metrový kicker, na Mövenpicku létali ve větrném tunelu, společně s STS hráli badminton, s „Championship“ servírovaly míče, jako v americkém baseballu, World Class prováděla skupinové venkovní tréninky, časopis InStyle – lekce jógy a Ruská skateboardová federace uspořádala etapu Raw Ramp Cup a naučila každého stát sebevědomě na prkně.

Rozhlasová stanice „Silver Rain“ přivezla na Piknik sovětské retro auto vykládané několika tisíci kusy zrcadel, filmová a televizní škola „Industry“ pozvala režiséra Fjodora Bondarčuka, aby se na jeden den postavil za pult s popcornem (celý výtěžek šel na vývoj časopisu „Art of Cinema“) a „Afisha Daily“ rozptýlily po celém festivalu skryté fotografické spoty – kočky s citáty na téma dne.

Letos se na pikniku „Afisha-Quests“ konaly dva úkoly a intelektuální bitva, během níž návštěvníci řešili hádanky, přecházeli z jedné úrovně do druhé a dokonce navštěvovali jiné světy.

29. července 2017 byl jeden z nejteplejších dnů, a to ani nejde o teplotu, která přesáhla 30 stupňů. V sobotu se v parku Kolomenskoje konal 14. Piknik Afisha. 3 pódia, 16 umělců, spousta zábavy, obrovský food court a dokonce i bazén! Navštívili jsme tento svátek pro uši a ducha a jsme připraveni mluvit o největším hudebním festivalu v Moskvě.

Piknik Afisha je skutečnou oslavou hudby a městské kultury. Již téměř 15 let se lidé shromažďují na území parku Kolomenskoye, aby poslouchali své oblíbené umělce a užívali si života. Letos byli headlinery festivalu britští rockeři Kasabian v doprovodu Foals. Objevila se také některá „hype“ jména: „Piknik“ poskytl příležitost vyrazit na „Mushrooms“, skočit na letošní rapový průlom Husky a melancholicky se uchýlit k Měsíci. Kdo byl unavený z nonstop koncertů, mohl si zaplavat v bazénu Rambler, nechat se proměnit v kosmetickém koutku Mark, nechat si zaplést vlasy v Matrixu nebo se najíst v jednom z obchodů ve food courtu. Na festivalu nechyběl ani trh, kde se představilo více než 50 značek oblečení, doplňků, ručně vyráběného zboží a dalších předmětů.

Rádi bychom také poznamenali organizaci festivalu - park dokázal bez problémů pojmout téměř 50 tisíc lidí a ušetřit je tak před stáním v nekonečných frontách. Důvodem nedostatku davů byl obrovský výběr zábavy na festivalu a také rozložení umělců na tři pódia, která se nacházela blízko sebe, ale „nepřekřikovala“ umělce z jiných pódií. Pořadatelé se postarali i o bezplatné radovánky - ve třicetistupňových vedrech se bez vody nedalo přežít a laskaví sponzoři rozdávali všem lahve vody v neomezeném množství. Respekt!

Hudba

Hlavní složkou každého pikniku Afisha vždy byla a zůstane hudba. Letos byl výběr umělců mimořádně úspěšný, každý si mohl najít interpreta podle svého gusta. Na festivalu byly 3 stage - Main Stage (Kasabian, Foals, Mushrooms, Everything Everything, GS), Summer Stage (A$AP Ferg, The Heliocentrics, Husky, Luna) a Air Stage (5`Nizza, ABRA, Constantine, On-The-Go, Antokha MS). Lineup je směsí festivalu „Pain“ a dnes již neexistujícího „Subbotnik“.

Na začátku dne se na všech pódiích představili nepříliš známí umělci, na jejichž hudbu se dal pořádný piknik, popíjení limonády s párkem v rohlíku. Blíže k 18. hodině se na pódiu začaly objevovat letošní „přelomové novinky“ – „Houby“ a Huskies. První shromáždil slušný počet lidí, kteří si přáli poslechnout si živě legendární „Ice is Melting“. Jediným nepochopitelným momentem na vystoupení Ukrajinců byl jeho konec, kdy „Houby“ začaly zpívat setlist pro druhé kolo. Kluci zjevně neměli dost nashromážděných zavazadel písní, ale proč jim bylo nutné dát hodinu času na pódiu?

Vložil Nataliya (@nata_chick) 29. července 2017 v 9:30 PDT

Ve stejné době jako „Houby“ na Letní scéně „explodoval“ mladý rodák z Ulan-Ude Husky. Ten chlap vydal album teprve před 4 měsíci a už byl nominován na cenu GQ Musician of the Year. Zběsilé čtení provázel bláznivý tanec Dmitrije Kuzněcova (pozn. redakce - Huskyho skutečné jméno) a jeho DJ s maskou babičky. Rapper předvedl celé své nové album, dvě staré písně a vystoupení zakončil svým hlavním hitem „Bullet-Fool“.

Po takových umělcích pomohla publiku uvolnit se britská indie kapela Foals. Kluci mají extrémně klidný repertoár, ale pro „Picnic“ si ušetřili své nejvražednější písně. Foals předvedli jak staré oblíbené písně, tak materiál ze svého posledního alba, které nestihli v Moskvě představit. V písni „What Went Down“ zpěvák Yanis Philippakis, velký fanoušek skákání do davu, „přešel přes hlavy“ fanoušků, což způsobilo velkou radost.

Vložil Tatyana Valavina (@tatyanavalavina) 30. července 2017 v 4:37 PDT

Vložil Tatyana Valavina (@tatyanavalavina) 30. července 2017 v 5:09 PDT

Hlavním umělcem byli samozřejmě headlineři festivalu, britští rockeři Kasabian, kteří představili své nové album For Crying Out Loud. Toto je počtvrté, co skupina přijela do Ruska a pokaždé, když jejich vystoupení přitahuje plné sály. Tentokrát se ale na jejich koncert sešel rekordní počet návštěvníků, podle mého názoru i samotní Kasabian byli šokováni davem, který obsadil všechny kopce a údolí před pódiem. Charismatický Sergio Pizzorno a neúnavný Tom Meighan nikoho nezklamali, do každé své písně se chtěli pořádně vyřádit, jako by to bylo naposledy. Jako mávnutím kouzelného proutku zvedá tisícový dav ruce do vzduchu a skáče, jak jen může. Z pódia zaznělo několik nových písní, ale zazněly i hity „Club Foot“, „Underdog“ a „Eez-Eh“. Britové předvedli 17-ti písňový set s výbornou světelnou show, kterou zakončili ohňostrojem. Aby bylo toto obrovské kasabianské představení završeno, budou muset pořadatelé příští rok pozvat minimálně Arctic Monkeys nebo Kings Of Leon.

Zábava

Kromě vynikající hudby je Picnic proslulý obrovským výběrem nejrůznější zábavy. Festival měl více než 20 partnerů a každý z nich hostil vlastní platformu se zábavnými akcemi. Během přestávky mezi koncerty jste se mohli naučit vařit pravou kávu v dílně Paulig, hrát PlayStation, létat ve větrném tunelu, dělat make-up a vlasový styling v koutcích krásy, nakreslit Dartha Vadera nebo Mickey Mouse na triko na Disney stánek, uplést deku (!) nebo se jít koupat do opravdového bazénu – v tak horkém dni to bylo nesmírně nutné. Každý si mohl najít to své, za což patří velký dík organizátorům (především za vodu zdarma).

Vložil @t_sveto 30. července 2017 v 13:30 PDT

Jídlo a trh

Food court na festivalu byl umístěn na čtyřech místech, takže jste se mohli občerstvit po celém území parku Kolomenskoye. Gastronomická rozmanitost je úžasná - najdete zde gruzínskou a korejskou kuchyni a jídlo pro vegany, jako je falafel a pšeničné klobásy a skutečné kokosy. Nechyběly klasické burgery a párky v rohlíku. U stánků s občerstvením nebyly skoro žádné fronty, což je jednoznačné plus. Kromě food courtu byl na festivalu obrovský trh, kde své zboží prodávalo mnoho obchodů. Zde jste si mohli koupit pouzdra na telefony, šperky, přenosná tetování, oblečení, podivné papírové masky, asijské sladkosti a mnoho dalšího. A co je nejdůležitější - žádná tržní atmosféra a opět žádné dlouhé fronty!

Vložil Mary (@max__mary) 30. července 2017 v 17:00 PDT

Sečteno a podtrženo, sobota v Kolomenskoje byla opravdu horká ve všech směrech. Stadionový rock, undergroundový rap a hipsterský pop si spolu dobře rozuměli a vytvořili událost s názvem Afisha Picnic. Všichni milovníci moderní hudby se sešli v muzejní rezervaci, aby prožili nezapomenutelný den ve společnosti talentovaných umělců a dobré atmosféře. Nikdo se tu nenudil, na tvářích lidí byly vidět opravdové úsměvy, všichni si tento letní den užili naplno. A ani počasí nás nezklamalo: skákat pod pražícím sluncem je mnohem lepší než pod lijákem. Děkujeme, Piknik, a uvidíme se příští rok!

P.S. Kde bychom byli bez koček!

Text: Ljubava Zaitseva

Velmi brzy 29. července, v hlavním městě Kolomenskoye Park se bude konat "Afisha Picnic 2017"- jeden z nejživějších městských festivalů léta. Špičkoví domácí i zahraniční interpreti, několik pódií, široká škála zábavy, soutěží a dárků, pestrý food court a moře dobré nálady - to vše tradičně čeká návštěvníky Pikniku poslední sobotu v měsíci.

Účastníci festivalu

Headlineři Kasabian, Britové o velikosti stadionu, vystoupí na festivalu v rámci mezinárodního turné věnovaného vydání jejich nového alba. Před nimi vystoupí intelektuální muzikanti Foals, hlavní hitmakeři roku - skupina "Houby" a hluční, ale něžní "GS". Kirill Sergeev, aka Kito Jempere, sestaví koncertní sestavu pro Piknik - hudebníci budou produkovat zvuky ze všech druhů zařízení a gadgetů. Výsledkem je příjemná elektronická hudba pro letní den. Zahrají písně z jejich připravovaného alba Everything Everything, po kterém vyzkoušeli vše od R'n'B a prog rocku po elektroniku ve snaze vyhnout se tomu, aby se stali jen další britskou indie kapelou. Jeden z nejdiskutovanějších hudebníků současnosti Dmitrij Kuzněcov, alias rapper Husky, předvede viskózní a temné hity ze své nové desky. MC z Harlemu, ASAP Ferg, který vzešel z hype rapové skupiny ASAP Mob, ukáže na Afisha Picnic 2017 to, v čem nejvíce vyniká: hluboké basy, odměřené beaty a řezané melodie.

Speciální místo k sezení

Vstup do Rekreačního areálu je samostatný a je možný pouze na pozvání a speciální vstupenky.

O festivalu "Picnic Afisha"

Podrobné informace o akci a vstupenkách naleznete na oficiálních stránkách festivalu - picnic.afisha.ru.

První piknikový festival Afisha se konal v Moskvě před 13 lety. Vystupovala na něm kapela, která v Rusku neprodala ani jednu desku, návštěvníky bavil muž v kostýmu bobra a jediným jídlem byl stánek s párky v rohlíku. Od té doby se festival rozrostl v jednu z hlavních hudebních událostí v hlavním městě. Vystoupili tam Chemical Brothers, Franz Ferdinand, Jamiroquai, Blur, „Spleen“, „Leningrad“, Kasabian, Zemfira, Ivan Dorn a sponzory byly MasterCard, Škoda, Nike, Coca-Cola, Velkopopovický Kozel, S7, „Tinkoff Bank a MTS. V roce 2017 se příjmy z prodeje vstupenek přiblížily 200 milionům rublů. Organizátoři „Pikniku“ řekli Inc., co proměnilo firemní akci v komerčně úspěšný projekt, jak přišli s Moskvou, která neexistovala, a jak bojují proti „zajícům“.

Materiál obsahuje:

Ilja Oskolkov-Tsensiper

Generální ředitel Afisha v letech 1999-2009

Dmitrij Štěpánov

ředitel Afisha Digital a producent Afisha Picnic v letech 2003-2013

Jurij Saprykin

šéfredaktor Afisha v letech 1999-2009

Daria Shulga

Generální ředitel festivalu "Piknik "Afisha"

„Afisha Picnic“ v číslech

milionů rublů- rozpočet festivalu.

milionů rublů- příjmy z prodeje vstupenek.

tisíc lidí navštívil festival v roce 2017.

výdaje- honoráře umělců.

(podle propočtů Inc.)

Proč značky potřebují festivaly?

Hudební festivaly jsou často využívány k propagaci značek. Například rozpočet Alfa Future People je 500 milionů rublů. V roce 2012 pivní značka Budweiser zahájila spolu s rapperem Jayem Z festival Budweiser Made in America. Viceprezident marketingu ve Spojených státech pro korporaci Anheuser-Busch (vlastní značku Budweiser) připustil, že společnost na této akci pravděpodobně přijde o peníze, ale se svými spotřebiteli komunikuje na osobnější úrovni – prostřednictvím hudby. Od roku 2014 pořádá svůj festival sociální síť VKontakte: VK Fest letos přilákal 85 tisíc lidí, s přihlédnutím k přímým přenosům na sociální síti jej sledovalo 1,5 milionu uživatelů. Organizátoři tvrdí, že akce se platí od prvního ročníku a příjmy z prodeje vstupenek v roce 2016 se odhadovaly na 42 milionů rublů.

Foto: Arseny Gorshenin / Picnic Afisha

Dobrodružství na cizí účet

Bál jsem se hromadných shromáždění opilých krajanů - proto byl první „Piknik“ nealkoholický. Což byl zvláštní nápad – téměř všechny hudební festivaly na světě prodávají pivo, vzpomíná Oskolkov-Tsentsiper.

Kvůli skromnému rozpočtu nemohli organizátoři pozvat drahé umělce. Na prvním festivalu bylo pouze jedno pódium a headlinerem byla skupina The Future Sound of London (Britové byli pozváním Afishy překvapeni - v té době neprodali v Rusku ani jeden disk). Trh na prvním pikniku sestával z jednoho stanu a stan Stardogs sloužil jako food court.

Návštěvnost ale předčila všechna očekávání. Policie dokonce zablokovala vchod: povolení bylo vydáno pro 5 tisíc lidí, ale dorazilo jich dvakrát tolik. Trable tím neskončily: policie před koncem vystoupení hudebníků vypnula elektřinu – pořadatelé nedodrželi termín.

Navzdory skromnému formátu to bylo nesmírně povznášející: sešli se lidé, kteří byli neznámí, ale měli blízko k sobě, vzpomíná Dmitrij Stepanov (tehdejší ředitel společnosti Afisha Digital a nyní ředitel marketingu společnosti Yandex).

Bývalý šéfredaktor Afisha Yuri Saprykin považuje první festival spíše za dobrodružství: jeho rozsah byl nesrovnatelný s dnešním. Ukázalo se však, že v Moskvě je po takových událostech poptávka - stačí tomu „přizpůsobit nabídku“.

Městské překvapení

Rizikové podnikání

Rozpočet festivalu je každoročně tvořen na základě údajů o prodeji vstupenek z minulých let. Navíc jsou zohledněny možné tržby pro umělce: prognóza se dělá na základě údajů o návštěvnosti jejich koncertů na jiných místech a počtu fanoušků na sociálních sítích.

Hlavním příjmem festivalu je prodej vstupenek (57 % letošního rozpočtu). A s tím je podle výkonné ředitelky společnosti Picnic Daria Shulga spojeno velké riziko: když už jste si vybavení objednali a prodej právě začíná.

Letos festival navštívilo 61 tisíc lidí. Asi 1,5 tisíce vstupenek bylo prodáno „naslepo“ za cenu 1 500 rublů. Pokud předpokládáme, že zbylých 59,5 tisíce se prodalo v průměru za 3 tisíce rublů, pak s přihlédnutím ke slevě (někteří hosté přišli na festival zdarma) si Picnic letos jen ze vstupenek vydělal asi 172 milionů rublů. Pokud vezmeme v úvahu, že prodeje vstupenek na festival v roce 2017 přinesly 57 % příjmů, pak lze rozpočet odhadnout na 301 milionů rublů (5 milionů dolarů). Jurij Saprykin říká, že před třemi lety byl rozpočet asi 2 miliony dolarů Inc. na trhu uvádí, že zhruba před pěti lety to bylo přibližně 3 miliony dolarů.Další zdroj, který se podílel na pořádání festivalu, uvádí, že v loňském roce byl rozpočet výrazně větší než ve všech předchozích letech.

Rozpočet Pikniku tvoří také sponzorské příspěvky partnerů a příjmy z pronájmu ploch na tržnici a food courtu. Příspěvky v roce 2017 přinesly asi 40 % prostředků a pronájem stránek asi 3 %, říká Daria Shulga ( v roce 2016 - 40 %, respektive 8 %. - Inc.)

Sponzorský balíček festivalu zahrnuje místo konání, elektřinu a mediální podporu. Generální a oficiální partneři se objevují na samostatných bannerech, jsou zmíněni ve verzích a oznámeni na sociálních sítích (výše sponzorských poplatků není zveřejněna).

Market a food court na Pikniku (letos je jich asi 200) platí různé částky za pronájem. Marže jsou zde nízké, říká Shulga: ve skutečnosti festival odrazuje od investic do budov a dodávek elektřiny.

„Piknik byl koncipován jako jakési město ve městě, aby návštěvník nemusel nikam chodit,“ vysvětluje Shulga.

V roce 2016 byly v areálu festivalu k dispozici bezkontaktní platby kartou MasterCard a lidé nakupovali drahé věci. Například společnost American Tourister prodala 51 velkých kufrů a v roce 2017 - již 63. Průměrný účet za návštěvníka pikniku (bez započtení ceny vstupenky) je 3 tisíce rublů.

Když se festival koná ve městě, je šance, že k vám lidé přijdou i za nepříznivého počasí, větší než na festivalu v terénu a s kempem, říká Shulga. Nájemci areálu však mají nižší tržby v deštivém počasí.

Kolik stojí pronájem místa na Picnic?

Stánek internetového obchodu Madrobots na festivalu v roce 2016 stál 30 tisíc rublů. Podle generálního ředitele obchodu Nikolaje Belousova se průměrný počet tržeb za den na takových akcích pohybuje od 20 do 150. Počet tržeb je v letošní sezóně vyšší pouze u bodů s oblíbeným jídlem - může dosáhnout až 500, a maximální zisk je až 100 tisíc rublů. Obvykle se společnost zlomí dokonce nebo s malým plusem 10–20 tisíc rublů. „To vše je především příležitost „předvést produkt,“ říká Belousov.

Majitel restaurace Pyan-se Alexey Semushkin souhlasí s tím, že venkovní akce jsou potřeba především k propagaci značky. Přesto se podle něj na Pikniku vydělat dá: restaurace si areál poprvé pronajala na festivalu v roce 2015 a tržby tehdy činily asi 100 tisíc rublů. Od té doby se piknikový food court rozšířil a příjmy se snížily - letos Pyan-se získal zisk 30-40 tisíc rublů.

Foto: Arseny Gorshenin / Picnic Afisha

Milé hvězdy

Jak festivaly vydělávají peníze?

„Pokud chcete vydělat hodně peněz, rozhodně se nemusíte účastnit festivalů,“ říká Ilja Bortnyuk, zakladatel petrohradského festivalu Stereoleto. I tvůrci slavné Coachella, která je dnes považována za jeden z nejúspěšnějších festivalů světa (v roce 2015 se na ní podle Billboardu prodalo 198 tisíc vstupenek v hodnotě 84,2 milionu dolarů), byli svého času nuceni prodat své podniky v r. příkaz k zaplacení dluhů zaměstnancům a umělcům.

Bortnyuk se účastní festivalu Stereoleto již 16 let. Marže v tomto podnikání je malá - 10-15%. "To znamená, že to není podnikání v jeho čisté formě," dodává Bortnyuk. Výnosy od sponzorů podle něj obvykle tvoří 30–50 % rozpočtu festivalu. Ředitel Alfa Future People Viktor Shkipin odhadl příspěvek sponzorů do rozpočtu na 50 %.

Festival Flow v Helsinkách, který se koná v polovině srpna, loni přilákal 75 000 lidí. Loňský obrat činil 7 milionů eur, říká generální ředitelka festivalu Suvi Kallio: 70 % pocházelo z prodeje vstupenek, 17 % získal festival od sponzorů a spolupráce s firmami, dalších 13 % pocházelo z prodeje barů a restaurací.

Suvi Kallio uvádí následující čísla nákladů: 40 % v roce 2016 šlo na honoráře pro umělce (mezi účinkujícími byli Sia, Iggy Pop a Massive Attack), 35 % tvořily výrobní náklady, zbývajících 25 % byly náklady na personál, marketing a PR.

Vstupenky a porušovatelé

Návštěvnost Pikniku rok od roku roste. Podle webu Afisha navštívilo v roce 2014 festival 54 tisíc lidí, v roce 2015 - 55 tisíc, v roce 2016 - 58 tisíc. „Piknik“ 2017 již vybral 61 tisíc (to se blíží maximu, které může stránka pojmout).

Hlavní prodej vstupenek probíhá v posledním týdnu před festivalem. Ale dochází také ke skokům, když ceny rostou - ceny vstupenek se blíže festivalu několikrát zvyšují a pokaždé je to oznámeno předem.

„Piknik“ letos poprvé nabídl vstupenky „naslepo“, tedy bez zveřejnění lineupu. Nejprve se prodalo 1 000 těchto vstupenek (každý 1,5 tisíce rublů), poté dalších 500.

To je indikátor toho, že máme loajální publikum,“ říká Shulga.

Poté, co se stali známí první účastníci festivalu, vstupenka již stála 2,5 tisíce rublů, poté 3 tisíce rublů, 3,5 tisíce rublů a v den akce, 29. července, 4 tisíce. Omezený počet vstupenek do speciální rekreační oblasti byl prodán samostatně - každá za 8 tisíc rublů. Odtud byl výhled na hlavní pódium, na území byl bar a kavárna, byly instalovány pohovky a lavičky. Do této zóny bylo možné se dostat i na pozvání – v podstatě je určena speciálně jako prostor pro redakční hosty a partnery.

V roce 2016 poprvé na Picnic prodali skupinovou vstupenku pro čtyři osoby - za cenu tří individuálních.

Tato praxe vytváří určitou viralitu, říká Shulga. - Lidé hledají na sociálních sítích ostatní, kteří chtějí jít na „Piknik“ s takovým lístkem.

Vstupenky byly slosovány na veřejných stránkách VKontakte a ve vysílání rozhlasové stanice Silver Rain. Kromě toho byla na Instagramu propagace, kde byli lidé vyzváni, aby zveřejnili video s některou z písní Kasabian s hashtagem #picnicafishi2017 – mohli tak vyhrát vstupenky a setkání s letošními headlinery.

Ale podle Shulgy si Piknik nemůže dovolit příliš mnoho akcí a slev: je to stále komerční projekt.

Pár prodaných lístků navíc je pro nás příležitostí, jak doplnit strukturu festivalu, zajistit potřebný počet toalet a vyhnout se frontám na trhu a food courtu, říká ředitel Pikniku.

Aby se předešlo frontám, vloni lidé vstupovali do Kolomenskoje pomocí elektronické jízdenky kterýmkoli ze tří vchodů. K tomu jsme museli vyřešit problém s nedostatkem komunikace a internetu v některých částech parku. Letos se ale kvůli „zajícům“ musel změnit vstupní systém na festival – stejnou vstupenkou často prošlo několik lidí: předávali je přes plot, objevili se překupníci. Proto nyní, aby bylo možné opustit park a poté se vrátit, musí být lístek srolován jak při vstupu, tak při výstupu.

Myslíme si, že letošní Piknik byl skvělý,“ říká Shulga. - Bylo tam moře lidí s veselými tvářemi, vynikající zvuk, mnoho dobrých míst, podařilo se nám udržet vysokou úroveň organizace. Jsme rádi, že Piknik je ziskový festival: to byl pro nás důležitý ukazatel a splnili jsme ho.

Foto: Daniil Primak / Piknik AfishaMaria