Příšerné deformace. Jak proměnit událost v účinný propagační nástroj? Využijte přirozenosti lidských zájmů! Touha proměnit se v „podivína“ je zvrácenost nebo sebevyjádření

Nejočekávanější přehlídkou na posledním pařížském týdnu módy byla samozřejmě přehlídka Balenciaga - místo Alexandra Wanga, který značku opustil v loňském roce, se jmenovala odiózní a mladá gruzínská návrhářka Demna Gvasalia a všechny strašně zajímalo, co tohoto zakladatele značky Vetements, která vyrábí oblečení v duchu místního second handu, si ho vezme a všem ukáže. A Gvasalia předvedla nejen kolekci, ale celý trend - posun krásy ve prospěch ošklivosti, ideál - ve prospěch nevzhlednosti, šik - ve prospěch každodenního sekundárního - který se nyní rozvíjí v módě.

Demna Gvasalia, oblíbený pro svůj mimořádný přístup k tvorbě věcí během svého debutu na Vetements, následoval cestu svých kolegů Hedi Slimane a Alessandra Michele, kteří přišli do slavných módních domů (Edi v Yves Saint Laurent, Michele v Gucci), „utřeli nohy“ o historickém dědictví, plivli na všechny ty nesmysly o „DNA značky“ a začali tvořit, co chtějí, byť na základě nějakých již vypracovaných stylů-siluet a všichni je za to začali zoufale chválit – oni řekněme, je to nové, neobvyklé a zajímavé. Od člověka, jehož hlavní věcí v jeho vlastní kolekci je top s nápisem You Fuck "n Asshole, nějak nečekáte esteticky krásné věci, ale všechno, co se děje na mole Balenciaga od Gvasalia, není Gucci big top nebo a Saint Laurent nevěstinec a jakýsi ponurý provizní obchod, kde se prodává okrajově vyhlížející publikum. Série kostýmů, ve kterých by se podle představy měla číst futuristická silueta ve stylu Balenciaga, a lyžařské bundy, ve kterých ten velmi oblíbený Cristobal výstřih ve tvaru poupata a závěrečná série patchworkových šatů, které nejprve doprovázely barevné punčochové kalhoty a poté i boty s identickým vzorem.

Jako stylistka by Gvasalia mohla mít v módních časopisech spoustu objednávek na ta velmi nádherná focení s napůl drogově vyhlížejícími dívkami ve velmi zvláštních oblecích (pokud ne „hadry“ – to je slovo, které vyžaduje stejné patchworkové šaty aktualizovaný Balenciaga), ale stojí to za to tak tvrdošíjně chválit jako designér? Rozhodně se ukázal prozíravější než řada jeho kolegů v odhadu právě okamžiku, kdy ošklivost naplno vstoupí do módy. Jestliže dříve byli pouze „okrajovými“ designéry v oboru se svými bláznivými experimenty jako Vivienne Westwood nebo Rick Owens, nyní je tato antikrása všude - nevzhledná pytlovitá silueta, nepochopitelné boty podobné tržním pantoflím, upřímně řečeno lacině vypadající šaty a styl v duchu „Právě jsem šel vynést odpadky.“ Už nemůžete brát chuligánské návrháře, ale podívejte se na ty, kteří jsou vždy uvedeni na titulní stránku módních časopisů, a tady je to - nedokonalost, dosahující ošklivého nebo jednoduše banálního lidského „ne, kluci, tohle nikdy nebudu nosit“, jde na povrch.

Ošklivost se stala součástí módy, její způsob, jak se proměnit v novinky, v onen velmi nepříjemný „skřípění“, který bude určitě každý sdílet na sociálních sítích. Disharmonie a defektnost se staly lákadlem v době, kdy jsou skříně plné oblečení a couture kolekce se od sebe rok od roku liší jen počtem supermodelek, které do nich byly pozvány. Designéři hledají způsob, jak nás zaujmout něčím novým, ale ukazuje se, jako by pilně propili všechnu pracovní dobu určenou na vytvoření kolekce, a pak se probudili s kocovinou a vyšli s tím, co je napadlo. Od mimořádných módních focení na troskách v bahně a atypických tváří modelek, které se v roce 2000 zdály být neformální menšinou, nyní přes pestrou škálu pouličních obrázků v duchu „kdo se bude oblékat nejpodivněji“, jsme přišli k závěru, že návrháři už módu nediktují, jen tvoří něco co nejpodivnějšího a nejnerealističtějšího, a pak si PR lidé pozvou rodinu Kardashianových, aby to všechno propagovala a prodeje rostou. Ošklivost si razí cestu k masám, a teď, abyste vypadali módně, se nemusíte ani moc snažit – stačí najít ve skříni horší legíny, roztrhat starý svetr, zapomenout nosit džíny pod mikina, a je to – jste připraveni chytit se do objektivů fotografů.

Koncem 80. let 19. století se objevil nový fenomén, který vzbudil obdiv a sympatie viktoriánské společnosti k lidem, kteří měli genetické abnormality. Fotograf Charles Eisenmann viděl v tomto koníčku velkou příležitost a začal fotit lidi z Freak Show oblečené jako z viktoriánské společnosti. Eisenmann pokračoval v práci na svém archivu v průběhu 70. a 80. let 19. století.

"Gnome Fatty" Sophia Schultz byla stálá ve studiu. Během 80. let 19. století jí začaly růst chloupky na obličeji, které byly retušemi ještě silnější.

Fanny Mills, která se narodila s krásnou tváří a obříma nohama, měla od svého otce věno 5 000 dolarů v hotovosti a „prosperující farmu“ v Ohiu, ale nenašla muže, který by si ji vzal.

Čtyřnohá Myrtle Corbinová porodila 2 a 3 děti pomocí dvou samostatných funkčních reprodukčních orgánů.

V 19. století byla fyzická deformace často nejen prokletím, ale způsobem, jak se stát bohatým a slavným. Mnoho účastníků Freak Show dostávalo dobré platy a žilo šťastný život se svými rodinami.

"Russian Dog Boy", který se podílel na mnoha inscenacích na téma "Kráska a zvíře", byl jedním z nejúspěšnějších a nejoblíbenějších účastníků takových show a jeho portréty se prodávaly jako horké koláče.

Charles Eisenmann věnoval velkou pozornost pozadí, osvětlení, rekvizitám a kostýmům, aby vytvořil sugestivní, atmosférické portréty. V soukromých a muzejních sbírkách se dnes dochovalo zhruba sedm set podobných děl fotografa. Mezi jinými díly nechybí ani portrét slavného Barnuma.

Event marketing zahrnuje smyslový dopad na člověka a apeluje na emocionální sféru jednotlivce.

Aby akce dnes vyčnívala ze všech ostatních, musí své účastníky překvapit, nakazit a inspirovat. Jaké jsou ale vnitřní mechanismy takové události? Jaké nástroje můžete použít k infikování publika?

Odborníci navrhují využít k tomu samotnou povahu lidských potřeb a jejich motivaci. A to vše vysvětlí principem přitažlivosti.

Uvedeme některé oblíbené atrakce, které marketéři využívají při pořádání akcí v Samaře.

1. Přitažlivost překvapení

Účinek překvapení musí být přítomen v každém případě.

Součástí programu akce by mělo být překvapení, zručný zvrat v dramaturgii scénáře. Překvapení je navrženo tak, aby udrželo zájem účastníků a udrželo je ve střehu po celou dobu akce.

Překvapení nastavuje prvek nevšednosti a nedovoluje, aby událost sklouzla do banální každodennosti.

2. Atrakce-záznam

Získal slávu díky vzhledu „Knihy rekordů Ruska“ a „Knihy rekordů SNS“. Tyto publikace proměnily rekord v nástroj pro nestandardní propagaci značky. Stačí si zapamatovat počet nádobí umytých jednou lahví Fairy!

Deska přitahuje pozornost cílového publika. Pravda, tato strategie je zaměřena na propagaci pouze masových značek, hlavně spotřebního zboží.

3. Přitažlivost-krása

Převládá v módním průmyslu, propaguje značky, jejichž hodnotové kategorii dominuje krása jako vizuální přitažlivost. Příkladem může být soutěž typu „slečna...“ (elipsa je místo pro vaši značku).

Značky, které se spojují s krásou, využívají dvě lidské touhy najednou: získat uznání jako nejatraktivnější a začlenit se do světa krásných lidí, čímž posílí svou individuální identitu.

4. Přitažlivost-ošklivost

Nemělo by se používat k propagaci značky. Dobře se hodí pro všechny druhy propagace, jejichž cílem je vzbudit u spotřebitelů znechucení vůči něčemu (například alkohol, kouření nebo násilí, zabíjení zvířat). Příkladem takové akce mohou být různá vystoupení, zelené kampaně, flash moby atp.

5. Přitažlivost zvědavosti

Na základě prokázání jedinečných spotřebitelských kvalit značky. Nejčastěji se používá při akcích školícího charakteru, při kterých si spotřebitel může produkt vyzkoušet. Charakteristickým rysem takové přitažlivosti je, že v okamžiku kontaktu se držení produktu ještě nestává pro spotřebitele naléhavou potřebou. V tomto případě pro něj bude emocionální hodnotou výsledek, který spotřebitel obdrží po kontaktu. To se často používá při předvádění nových typů gadgetů, jako jsou telefony. Sada funkcí je známá, ale nějaká nová neobvyklá možnost, kterou zatím nikdo nemá, by mohla takový telefon učinit žádoucím.

6. Zázračná přitažlivost

V čisté formě se vyskytuje jen zřídka. To zahrnuje různé druhy vystoupení iluzionistů, psychické show atd. Mluvíme samozřejmě pouze o vytváření iluze zázraků. Zde však bude fungovat „systém Santa Claus“ - nedostatek víry v realitu toho, co se děje, nevylučuje vřelé pocity účastníků akce. To také zahrnuje všechny události, které používají atributy něčeho „úžasného“.

7. Atrakce incident

To znamená menší incident nebo nedorozumění. Tento typ je spíše mikroakcí a hodí se spíše pro propagaci osobní značky. Pozoruhodným příkladem je případ s šaty Marilyn Monroe. Tato metoda bude samozřejmě fungovat pouze v případě, že publikum bude dané osobě věnovat velkou pozornost.

8. Atrakce-záhada

Tato metoda se často používá při uvádění nového produktu na trh. Pozornost spotřebitelů přitahují neobvyklé názvy značek, aniž by prozrazovaly jejich spotřebitelskou podstatu. Příkladem je otevření nové restaurace.

9. Zákaz atrakce

Podobně jako u předchozí metody. Za prvé, spotřebitelům se dlouho říká o nějakém pravidle, tabu. A během akce to slavnostně poruší, čímž způsobí efekt „okousání zakázaného ovoce“. A co může být příjemnější?

Neuvěřitelná fakta

Tento seznam vám řekne o deseti nešťastnících trpících těžkými deformacemi.

Někteří z nich s pomocí moderní medicíny dokázali žít víceméně normální život.

Některé příběhy jsou tragické, jiné nadějné. Zde je deset šokujících příběhů:

Lidská deformace

10 Rudy Santos

Člověk je chobotnice

Připojeno k Rudyho pánvi a břichu další pár rukou a nohou, patřil jeho bratrovi, kterého Santos vstřebal, když byl v lůně. Také na jeho těle je pár bradavek navíc a nevyvinutá hlava s ušima a vlasy.

Rudy se stal národní celebritou během svých freak show cest v 70. a 80. letech. Poté vydělal asi 20 000 pesos za den, což bylo hlavní „lákadlo“ show.

Tehdy dostal své umělecké jméno – „chobotnice“. Rudy byl přirovnáván k Bohu a ženy se řadily jen proto, aby vedle něj stály nebo se s ním fotily.

Kupodivu Rudy zmizel z obrazovek koncem 80. let a nakonec Už přes deset let žije v chudobě. V roce 2008 ho dva lékaři vyšetřili, aby zjistili, zda přežije operaci k odstranění nepotřebných částí těla.

9. Manar Maged

Dvouhlavá dívka

O necelý rok později sama Manar zemřela na infekci mozku, jejíž vývoj byl vyprovokován v důsledku komplikací, které se objevily po operaci.

Neobvyklí lidé světa

8. Minh Anh

Chlapec je ryba

Minh Anh je vietnamský sirotek, který se narodil s neznámým kožním onemocněním, kvůli kterému se jeho kůže masivně odlupuje a tvoří šupinky. Jeho stav se očekává byl vyprovokován speciální chemickou látkou (Agent Orange), který byl používán americkou armádou během války ve Vietnamu.

Tento stav je spojen s neustálým přehříváním těla, takže pro člověka je velmi nepříjemné „nosit“ pokožku bez pravidelného sprchování. Stejní sirotci ze sirotčince mu přezdívali „ryba“.

Dříve byl Minh vystaven násilí ze strany zaměstnanců a dalších dětí žijících v sirotčinci. Přivázali ho k posteli a nedovolili chlapci jít do sprchy "odstranit" starou kůži.

Když byl Minh ještě dítě, potkal Brendu, 79letou obyvatelku Spojeného království. Nyní za ním jezdí každý rok do Vietnamu. V průběhu let žena chlapce navštěvovala a stala se jeho dobrou přítelkyní.

Brenda pomohla zlepšit život chlapce v sirotčinci mnoha způsoby. Přesvědčila zaměstnance, aby ho neomezovali, když měl další záchvat, a také mu našla přítele, aby každý týden chodil s dítětem plavat, což je nyní Minova oblíbená zábava.

7. Joseph Merrick

Sloní muž

Pravděpodobně nejznámější osobou na tomto seznamu je Joseph Merrick, sloní muž. Angličan se narodil v roce 1836 a později se stal londýnskou celebritou získal slávu po celém světě.

Narodil se s Proteovým syndromem, což je stav, který způsobuje neobvyklý růst tkáně na kůži, který způsobuje deformaci a ztluštění kostí.

Josephova matka zemřela, když bylo chlapci 11 let, a otec ho opustil. Odešel tedy z domova jako teenager, poté pracoval v Leicesteru a o něco později se stal showmanem. Byl extrémně populární a na vrcholu své popularity dostal své umělecké jméno: „sloní muž“.

Kvůli velikosti hlavy musel Joseph spát vsedě. Jeho hlava byla tak těžká, že muž nemohl spát vleže. Jedné noci v roce 1890 se pokusil uniknout do říše Morpheus „jako všichni normální lidé“ a vykloubil si přitom krk.

Druhý den ráno byl nalezen mrtvý.

Nejneobvyklejší lidé

6. Didier Montalvo

Chlapec - želva

Didier se narodil na kolumbijském venkově s vrozeným melanocytovým virem, který způsobuje, že mateřské znaménko roste po celém těle neuvěřitelně rychlým tempem.

V důsledku této nemoci se mateřské znaménko stalo tak obrovským, že kryl Didierovi celá záda. Didierovi vrstevníci mu přezdívali „želví chlapec“, protože jeho neuvěřitelně velký „krtek“ byl velmi podobný želvímu krunýři.

Didier byl zjevně počat během zatmění, protože ho místní považovali za „dílo ďábla“. Z tohoto důvodu mu nebylo umožněno komunikovat s ostatními dětmi a byla mu zakázána docházka do místní školy.

Když se o Didierově problému dozvěděl britský chirurg Neil Bulstrode, zamířil do Bogoty, kde dítě operoval a nešťastného „krtka“ úplně odstranil.

Když byla operace provedena, bylo chlapci sotva šest let. Byl to skutečný úspěch, protože specialisté dokázali odstranit celé mateřské znaménko. Po operaci směl Didier chodit do školy a začal žít normální a šťastný život.

Lidé s neobvyklým vzhledem

5. Mandy Sellars

Mandy Sellars z Lancashire ve Velké Británii byla diagnostikována se stejnou diagnózou jako Joseph Merick – Proteův syndrom. To vedlo k tomu, že Mandyiny nohy se staly neuvěřitelně obrovskými, s celkovou hmotností 95 kg a průměrem 1 metr.

Její nohy jsou tak velké, že se sama objedná speciálně vybavené boty, které stojí asi 4 000 $. Má také osobní auto, které může řídit bez použití nohou.

Nádorová masa byla po první operaci zcela odstraněna, zbylé tři byly zaměřeny na rekonstrukci obličeje. Operace byly úspěšné a o pár týdnů později už byl José na cestě do Lisabonu.

Lidé s nejneobvyklejším postižením

2. Dede Koswara

Člověk je strom

Dede Koswara je Indonésan, který většinu svého života trpěl plísňovou infekcí zvanou epidermodysplasia verruciformis. Způsobuje růst velkých, tuhých houbových porostů, které vypadají podobně jako kůra stromů.

Postupem času začal Dede používat své končetiny extrémně nepohodlně, byly tak velké a těžké. Houba roste po celém těle, ale projevuje se hlavně na rukou a nohou.

V roce 2008 podstoupil Dede ve Spojených státech léčebný cyklus, v jehož důsledku bylo z jeho těla odstraněno 8 kg bradavic. Poté byly provedeny kožní štěpy na obličeji a rukou. Operace bohužel růst plísně nezastavila, a tak byl v roce 2011 proveden další chirurgický zákrok.

Dedeovu nemoc nelze vyléčit.

1. Alamjan Nematilajev

Fetální kongesce je extrémně vzácná vývojová anomálie, která se vyskytuje jednou za 500 000 porodů. Důvody této anomálie nejsou známy, ale mnoho vědců se domnívá, že k ní dochází v raných fázích těhotenství, kdy je jedno embryo doslova „obalené“ druhým.

V roce 2003 si školní lékař všiml, že dítě má velmi oteklý žaludek, a poslal ho do nemocnice. Lékaři ho vyšetřili a dospěli k závěru, že pacient má cystu. Následující týden byl chlapec operován a k překvapení všech V Alamyanově žaludku bylo nalezeno dítě vážící dva kilogramy a 20 centimetrů dlouhé.

Lékař, který operaci provedl, poznamenal, že chlapec vypadal jako v šestém měsíci těhotenství. Chlapcovi rodiče se domnívají, že vývoj takové anomálie byl vyprovokován v důsledku radiace po černobylské katastrofě, ale odborníci tuto myšlenku odmítli.

Alamyan se po operaci plně zotavil, ale dodnes neví, že v něm jeho dvojče rostlo.