Tim Cook je novým generálním ředitelem společnosti Apple. Steve Jobs: kde to všechno začalo

Kdo je zakladatelem Applu, je dnes poměrně častá otázka. Výrobky této společnosti jsou velmi rozšířené po celém světě. Počítače, telefony, přehrávače a další gadgety vyrábí tato společnost. Logická otázka je, kdo je zakladatelem. Apple prošel během své historie mnoha změnami, stejně jako vzestupy a pády.

Start

Historie společnosti začíná ve vzdálených sedmdesátých letech minulého století. Stále je však aktuální otázka, kdo je zakladatelem Applu. Vzniklo v Kalifornii. Otcové společnosti jsou Steve Jobs a Steve Wozniak. Díky těmto lidem dnes mnoho lidí používá známé počítače, ale i slavné iPhony. V polovině 70. let se jim podařilo v malé garáži sestavit první počítač Apple. Vývoj zařízení byl prováděn ručně.

Počítač neměl klávesnici, pouzdro a nezobrazoval grafiku ani zvuk. Během deseti měsíců se soudruzi podařilo sestavit sto sedmdesát pět kusů takových PC. Všechny byly úspěšně prodány. Zajímavá je cena tohoto počítače, činila 666,66 $. Poté, co získali úspěch a popularitu, stejně jako první finanční prostředky, mohli přátelé zaregistrovat svou společnost. Zjistili jsme, kdo je zakladatelem Applu, nyní se přesuneme k okamžiku jeho oficiálního vzhledu. 1. dubna 1976 byla slavná firma zaregistrována.

Průlom

Uplynul rok a světlo světa spatřil druhý počítač vyvinutý společností. Rozšířila se a prodala miliony kopií. Vydání počítače bylo vážným krokem ve vývoji nejen společnosti, ale všech IT technologií. Steve Jobs a Steve Wozniak obdařili své duchovní dítě klávesnicí, reproduktory pro výstup zvuku a napájecím zdrojem. Počítač dostal výbornou skříň, která byla vyrobena z plastu. Ve srovnání s jinými PC byl Apple Computer II atraktivní vzhledem a nebyl příliš objemný. Celkem se prodalo pět milionů kusů. Mnozí věří, že právě tento počítač je průkopníkem na cestě k zařízením zaměřeným na masové použití.

Recese

Historie Applu je proslulá nejen velkými objevy, ale také léty zapomnění. Období 80. až 90. let je považováno za neúspěch společnosti. Jedním z důvodů poklesu je, že Steve Wozniak měl v roce 1981 autonehodu. Musel na určitou dobu opustit své zaměstnání. Steve Jobs v těch letech pracoval mnohem více. Nový počítač vydaný společností nebyl příliš populární a neprodával se příliš dobře. Firma se potýkala s problémy a vedení muselo propustit čtyřicet zaměstnanců. Mnoho odborníků začalo předpovídat hrozící krach společnosti. V roce 1983 byl Jobs pozván na pozici ředitele společnosti PepsiCo. V roce 1985 se Steve rozhodne opustit své duchovní dítě.

Zrození Macintoshe

V roce 1984 společnost představila první verzi nového operačního systému. Tato událost nezůstala bez povšimnutí a stala se světlým okamžikem v historii IT technologií. Operační systém dostal své jméno na počest jablek, konkrétně odrůdy stejného jména. Na tu dobu byla nejlepším představitelem OS. Následně vývojový tým svůj výtvor vylepšil a nainstaloval na řadu zařízení.

Rozkvět

Konec 90. let nedopadl pro společnost dobře. Apple utrpěl velké ztráty. Zlomovým bodem pro společnost je návrat Steva Jobse. To se stalo v roce 1997. O čtyři roky později byla společnost schopna vyvinout a předvést iPod. Zařízení si okamžitě získalo obrovskou popularitu a získalo armádu fanoušků.

V roce 2007 byl vydán iPhone. Legendární telefon měl mnoho inovací, které mu zajistily vysokou oblibu. V tomto okamžiku o existenci této společnosti věděl téměř každý. O tři roky později společnost představila tablet s názvem iPod. Applu se tak podařilo dobýt celosvětový trh se zařízeními, která si během krátké doby získala lásku mnoha uživatelů. Prodej různých zařízení přináší společnosti mnohamiliardové příjmy. V roce 2011 se společnosti podařilo získat titul z nejdražších na planetě.

Nyní

V roce 2011 vyšlo najevo, že Steve Jobs zemřel. Krátce před jeho smrtí bylo vedení společnosti převedeno na Tima Cooka. Firmě se stále daří udržovat vysokou úroveň. Všechny její produkty jsou vysoce ceněny po celém světě. Příjmy společnosti vzrušují mysl lidí a téměř každý ví o její existenci. Dnes můžeme s jistotou říci, že Apple je jednou z nejznámějších značek ve světové historii.

Dnes je Apple předním výrobcem mobilních telefonů, softwaru, přehrávačů a tabletů. Historie Applu je jistě spojena se Stevem Jobsem. Dnes je zařízení vyráběné společností vysoce ceněno pro svou dokonalou kvalitu. V současné době se celková hodnota korporace odhaduje na více než 500 miliard amerických dolarů. Společnost pečlivě sleduje trendy v IT technologiích a implementuje je do výrobního procesu. Čtenáře stránek jistě bude zajímat historie vzniku a vývoje společnosti.

Historie jména

Oficiální datum vzniku organizace je 1. dubna 1976. Bylo to v tento den, kdy Steve Jobs a Steve Wozniak ručně postavili svůj první počítač. Jmenoval se Apple Computer. Měli byste pochopit, jak společnost získala jméno Apple.

První počítač Apple

Existuje několik verzí. Jedním z nich je Jobsova touha po tom, aby se jméno v telefonním seznamu nacházelo pohodlněji. Takže „jméno“ společnosti obsadilo řádek bezprostředně pod názvem organizace Atari, která vyvíjela počítačové hry. Jablko navíc symbolizuje boj za ochranu přírody a životního prostředí a korporace jako první na světě použila starý spotřební materiál k výrobě nového vybavení.

Historie loga

Historie vzniku loga Apple je poměrně zajímavá. Jejím původním symbolem byl muž sedící pod stromem s padajícím jablkem nad hlavou. Okamžitě je jasné, že tento obrázek zobrazuje velkého vědce Isaaca Newtona. S největší pravděpodobností byly zmínky i v Bibli, protože nakousnuté jablko symbolizuje pokušení. Stojí za zmínku, že modely počítačů Macintosh byly pojmenovány podle různých jablek, které měl vývojář této produktové řady velmi rád.

První logo Applu

Původní logo však nebylo zapamatovatelné a nebylo vhodné pro masový prodej. Poté se příběh tvorby loga Applu ubírá jiným směrem. Designér společnosti (Rob Yanovu) šel po ulici, když se zastavil v místním supermarketu a koupil jablka. Když dorazil domů, začal je řezat a zkoumat z různých úhlů, načež zobrazil jedno jednobarevné ovoce. Pravda, z nějakého důvodu nakreslil jablko lehce pokousané.

Jobsovi se líbil Robův náčrt, ale rozhodl se, že bude lepší jablko vybarvit. Šéf reklamní agentury byl proti tomuto rozhodnutí, protože tisk pomocí barevného inkoustu byl v té době mnohonásobně dražší než nyní. Steve však trval na svém a brzy se na počítačích objevilo jablko, které dnes každý zná.

Vývoj loga Apple

Barvy pro to byly vybrány v náhodném pořadí. Jediné, na čem Jobs trval, bylo, že zelený odstín by měl zdobit design nahoře. Druh ovoce se do roku 1998 nezměnil. Poté se však na zařízení začala umisťovat loga malovaná v černé, bílé a stříbrné barvě. Toto je historie loga Apple.

První počítače

Na jaře 1976 se v amerických železářstvích objevil model Apple Computer I, který stál 666,66 $. Jeho tvůrci během několika měsíců nasbírají a prodají 175 položek zboží. Navenek to vypadalo jako základní deska bez zvuku, bez pouzdra, bez klávesnice. V následujícím roce začal post ředitele společnosti obsazovat Michael Scott.

Objevuje se nový model, který byl nazván Apple II. Bylo to první PC vybavené barevnou grafikou. V této fázi nabírá historie vývoje Applu nový směr. Zařízení mělo speciální příkazy pro práci se zvukem a také malý vestavěný reproduktor. Kromě toho byl k dispozici napájecí zdroj a klávesnice. V té době se počítač stal skutečným průlomem a jeho prodeje poprvé v historii PC přesáhly milion kusů. Za zmínku stojí jen to, že do roku 1993 bylo smontováno a prodáno více než 5 milionů modelů. Zpočátku byly vyvinuty možnosti s 8bitovým operačním systémem a o něco později se v prodeji objevily 16bitové počítače.

Model Apple II

Lisa a Macintosh

Počínaje rokem 1979 začal zaměstnanec značky Apple Jef Raskin pracovat na novém PC, které bylo pojmenováno Macintosh. Ve skutečnosti šlo o první technologii, jejíž monoblok obsahoval vše, co běžný uživatel ke své práci potřeboval. Ve stejné době, v roce 1983, se na trhu domácích spotřebičů objevil další model. Jmenovala se Lisa – tak se jmenovala dcera Steva Jobse. Bohužel se však nestal populárním a žádaným.

Modelka Lisa

Začátek 80. let se ukázal být pro společnost poměrně těžkým obdobím. Kvůli pravidelné absenci byl Steve Jobs nucen propustit čtyřicet zaměstnanců společnosti. Ve stejné době byl spuštěn Apple Computer pro prvotní IPO a vlastníci začali prodávat akcie na jedné z největších finančních burz na světě – NASDAQ. Tento krok však neměl kýžený efekt a v novinách se začaly objevovat články informující o hrozícím úpadku korporace.

Situace se začala měnit v roce 1983, kdy se prezidentem organizace stal talentovaný top manažer jménem Scully John. Než začal pracovat pro Apple, úspěšně řídil záležitosti PepsiCo. Pravda, mezi ním a Stevem Jobsem okamžitě začaly třenice.

22. ledna 1984 byl veřejnosti představen první Macintosh, který radikálně změnil pohled běžných lidí na osobní počítače. Tato událost se stala novým milníkem v historii společnosti Apple Corporation. Mimochodem, reklamní klip, natočený speciálně pro vydání Macintoshe na základě zápletky díla D. Orwella, byl oceněn Grand Prix v Cannes. I dnes je považována za jednu z nejoriginálnějších reklam v historii.

První Macintosh

Model dostal předponu 512K a začal se prodávat za cenu 2 495 amerických dolarů. Jeho tvůrci se snaží vytvořit techniku, kterou zvládne každý uživatel, který nemá patřičnou kvalifikaci, během několika minut. Pravda, první mikroprocesory Mac OS nebyly příliš výkonné a efektivní. Chyběly jim věci, jako například schopnost současně řešit mnoho problémů a chráněná paměť. Postupem času však vývojáři tyto nedostatky odstranili a Macintosh mohl konkurovat jiné podobné technologii.

Čas plynul a vyvstala potřeba vytvořit nový operační systém. Po pečlivém zvážení všech nuancí se majitelé společnosti rozhodli ve svých nových počítačích použít moderní vývoj od společnosti s názvem NeXT. Používal operační systém pod obecným názvem UNIX. Další systém se jmenoval Mac OS X a byl navržen tak, aby uživatelé mohli plynule migrovat ze starších modelů na nové.

Odchod a návrat Steva Jobse

V roce 1985 byla historie Applu ve zlomovém bodě. Právě v té době prezident Spojených států amerických Ronald Reagan udělil Stevovi Wozniackému a Stevu Jobsovi medaili za silný průlom v IT technologii. Zároveň z ní odchází Jobs, který je ideologickým inspirátorem korporace, který se pohádal s členy představenstva. Zároveň prudce klesají prodeje osobních počítačů a hodnota akcií společnosti. Odborníci to připisují právě odchodu Jobse, protože dokázal dělat reklamu technologii, kterou vytvářel, velmi originálním způsobem. Mnozí věří, že tím vývojářský příběh Applu skončí.

Ronald Reagan předává Stevu Jobsovi medaili za silný průlom v IT technologii. 1985

V období od roku 1995 do roku 1997 začal vývoj, montáž a prodej zařízení způsobovat vážné ztráty. Na konci 90. let se jejich výše pohybovala na úrovni 2 miliard amerických dolarů. Správní rada se rozhodne požádat Steva Jobse, aby se vrátil do korporace.

Revoluce v roce 2000

V roce 2001 se na trhu počítačů objevil audio přehrávač iPod. Díky svým schopnostem si tento kompaktní přehrávač médií okamžitě získal zaslouženou oblibu. V roce 2003 byl otevřen online obchod, který prodával hudbu a poslouchal ji v přehrávačích tohoto výrobce. Nově otevřený supermarket se jmenoval iTunes Store. V roce 2007 společnost předvedla nový vývoj - první mobilní telefon společnosti, nazvaný iPhone. Od té doby obliba zařízení každým rokem roste a jeho prodeje lámou všechny rekordy. Od roku 2008 se v síti objevil další internetový obchod. Jmenuje se App Store. Princip fungování a platební systém zdroje se příliš neliší od iTunes.

První iPod audio přehrávač

Vzhled prvního iPhonu

Od roku 2010 má společnost nespornou autoritu mezi výrobci počítačového vybavení. Právě v této době se začal prodávat první tabletový počítač s názvem iPad. Za první měsíc od vydání se prodalo více než 1 milion kopií. Od této chvíle nenechává úspěšný příběh korporace žádné pochybnosti o genialitě tvůrců značky.

Takto vypadá první iPad

Od roku 2011 se Apple stal nejhodnotnější komerční organizací na světě. Pravda, jeho majitelé se na tomto vrcholu dlouho nedokázali prosadit. V roce 2013 začaly její továrny vyrábět 64bitové čipy navržené pro práci s architekturou ARM. Společnost vyrábí 2jádrový mikroprocesor, který dostal název A7. V roce 2014 se na trhu s elektronikou objevila kompaktní přenosná zařízení Apple Watch.

Apple Watch

Akvizice společností a vystoupení v Rusku

Tak velký gigant jako Apple přirozeně získal akcie menších organizací. Takže od roku 1996 do roku 2012 korporace absorbovala takové společnosti jako NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.

Příběh úspěchu koncernu v Rusku začíná v roce 2005, kdy byl otevřen první ruský obchod Apple Center. Jen o dva roky později, v roce 2007, bylo otevřeno oficiální zastoupení společnosti v zemi. V roce 2012 majitelé korporace zaregistrovali společnost Apple Rus, která se dodnes zabývá maloobchodním a velkoobchodním prodejem elektronických zařízení.

První Apple Store v Moskvě

Jak je na tom společnost dnes?

Během rozvoje firmy zažila úspěchy i těžké neúspěchy. Dnes je pro řízení takového giganta speciálně vyvinuta jeho vlastní firemní kultura. Před zahájením tvorby nových modelů zařízení management jasně definuje odpovědnosti a role každého zaměstnance. Jakýkoli produkt společnosti je vyvíjen v atmosféře přísného utajení.

Společnost má také vlastní prodejní koncept. Jasně popisuje, jak by měly být obchody vyzdobeny. Pro manažery a prodejce byly zpracovány zásady obchodování s vybavením a psychologické techniky používané na kupujících.

Prodavači jsou oblečeni v modrých uniformách. Před zahájením svých povinností musí absolvovat 14denní školení. Manažeři během své práce absolvují další školení. Kromě toho jsou vyškoleni k používání služeb pro diagnostiku zařízení.

Steve Jobs ještě za svého života nezávisle vypracoval reklamní strategii společnosti. Dnes z montážních linek společnosti Apple vycházejí tablety, mobilní telefony, audio přehrávače a hodinky. Specialisté navíc neustále pracují na vylepšení softwaru.

Vedení společnosti v roce 2016 učinilo zajímavé prohlášení, že brzy bude koncernová technologie fungovat na principu end-to-end šifrování. Jeho podstata spočívá v algoritmu přenosu signálu: data budou zakódována na gadgetech uživatelů, poté přenesena do přijímacího zařízení a dekódována. Tato novinka souvisí s tím, že se stále častěji mluví o sledování občanů vládou USA.

1. dubna 2016 uplynulo 40 let od založení společnosti Apple. RBC připomněla 40 zajímavostí ze života hlavní světové technologické společnosti

Začátek

Neznámý zakladatel. Kromě Steva Jobse a Steva Wozniaka má Apple ještě třetího spoluzakladatele, Ronalda Wayna, Jobsova bývalého kolegu v Atari. Tři měsíce po založení prodal 10procentní podíl ve společnosti za 800 dolarů a zařízení Apple vlastnil až v roce 2011, kdy dostal na konferenci iPad 2. Wayne odešel do důchodu poté, co pracoval v méně známých technologických společnostech a nyní v Věnuje se především sběratelství.

Dokument o prodeji podílu za 800 dolarů s podpisy Wozniaka, Jobse a Wayna (Foto: Bloomberg)

"ďábelské" množství. První počítač Apple, Apple I, se prodával za 666,66 USD za kus (při započtení dnešní inflace by tato částka činila asi 2,8 tisíce USD). Spoluzakladatel společnosti Steve Wozniak musel později více než jednou vysvětlovat, že on a Steve Jobs do cenovky nezahrnuli žádné náboženské pozadí a „ďábelskou“ částku tvořily náklady na zařízení (500 dolarů), tedy obchod. přirážka (167 $) a Wozniakova láska k opakování čísel. V roce 2014 bylo jedno z 50 Apple Is z první várky zakoupeno v aukci Muzeem Henryho Forda za téměř 1 milion dolarů.

První počítač Apple I (Foto: AP)

Kousavé logo. Slavné logo Applu vytvořil v roce 1977 designér Rob Yanoff, tehdejší umělecký ředitel agentury Regis MacKenna. Po zobrazení nakousnutého jablka se rozhodl hrát s pojmem byte (jednotka informace a zároveň sloveso „kousnout“). V pozdějších rozhovorech si designér stěžoval, že podle jeho názoru nedostal od Applu to, co považoval za hodné vděku za odvedenou práci.

První po Fordovi. IPO Applu v roce 1980 se stalo největší ve Spojených státech za 24 let – od umístění automobilového giganta Ford: 4,6 milionu akcií bylo prodáno během pár minut, kapitalizace společnosti dosáhla 1,8 miliardy dolarů a asi 300 lidí se stalo dolarovými multimilionáři.

Reklamní dystopie. Během poločasu Super Bowlu 1984 Apple odhalil svou nejslavnější reklamu v historii „1984“, kterou režíroval slavný režisér Ridley Scott. Rozpočet na 60vteřinové dystopické video činil na tehdejší dobu nezanedbatelných 700 tisíc dolarů. Video se však vyplatilo – rychle získalo kultovní status, získalo Grand Prix na filmovém festivalu v Cannes a posbíralo mnoho dalších cen a patřičné k opakovaným pořadům ve večerních televizních pořadech přinesl společnosti Apple bezplatný vysílací čas v hlavním vysílacím čase v hodnotě 150 milionů dolarů.

Steve Jobs

100 roláků. Steve Jobs vytvořil svůj charakteristický styl – černý rolák, džíny Levis 501 a tenisky New Balance – společně s japonským návrhářem Issey Miyake. V polovině 80. let dodal zakladateli Applu více než sto stejných roláků. Samotná myšlenka Jobsovy osobní uniformy se zrodila z jeho touhy přijít s univerzálním stylem pro všechny zaměstnance Applu po vzoru japonské korporace Sony.

Neobřadný generální ředitel. Steve Jobs vstoupil do historie nejen jako tvůrce skvělých technologických produktů, ale také jako excentrický a tvrdý manažer. Podnikatelova biografie popisovala scénu pohovoru, ve které Jobs kladl kandidátům ty nejneobvyklejší otázky – například zda měli sexuální zkušenost nebo užívali drogy – jen proto, aby je dostal z jejich komfortní zóny a zjistil, zda dokážou rychle zvládnout stres.

Steve Jobs, 1993 (Foto: AP)

iPod a bubliny. Na schůzce s vývojáři prvního modelu iPodu strávil Steve Jobs dlouhou dobu přesvědčováním svých podřízených, aby udělali prototyp zařízení ještě kompaktnějším, ale trvali na tom, že již „objevili vynález“. Pak zakladatel Applu náhle hodil gadget do akvária. Když se vynořilo několik bublin, Jobs prohlásil: „Vidíš, uvnitř je stále prázdný prostor. Jdi a udělej to menší."

První iPod (uprostřed) (Foto: AP)

Jobs efekt. Kapitalizace Applu vzrostla téměř 117krát – ze 3 miliard dolarů na 350 miliard dolarů – od doby, kdy se Steve Jobs vrátil do společnosti v roce 1997 až do smrti zakladatele Applu v říjnu 2011. Tržby za stejné období vzrostly více než 15krát, ze 7,1 miliardy USD na 108,2 miliardy USD.

Plat v dolarech. Od roku 1997, kdy se Steve Jobs vrátil na post generálního ředitele Applu, pobíral symbolický plat 1 dolar ročně. To nezabránilo zakladateli společnosti zůstat členem seznamu miliardářů Forbes: vlastnil velké bloky akcií společností Apple a Disney.

Apple ve tvářích

Kalkulačka pro Apple. Spoluzakladatel Applu Steve Wozniak vyvinul počítač Apple I v garáži Steva Jobse. Aby financoval vydání první série zařízení, prodal svou inženýrskou kalkulačku společnosti HP za 500 dolarů a před IPO společnosti Apple v roce 1980 rozdal 800 tisíc svých akcií dalším klíčovým zaměstnancům, kteří byli podle jeho názoru nespravedlivě obcházeni kvůli vlastnímu kapitálu. účast.

Steve Wozniak se svým vynálezem, vedle Jobse, 1976 (Foto: DPA/TACC)

První investor. Prvním investorem Applu byl bývalý zaměstnanec Intelu Mike Markkula, který do společnosti v roce 1976 investoval 250 000 dolarů a získal asi 30 % akcií. Již v době IPO společnosti Apple v roce 1980 byl jeho podíl oceněn na více než 200 milionů dolarů. Není známo, zda Markkula dnes konečně opustil akcionáře společnosti. V Applu pracoval na různých pozicích až do roku 1997 a společnost opustil poté, co se Steve Jobs vrátil na post generálního ředitele.

Šéf designu. Ikonický designér Applu Jony Ive stihl před nástupem do společnosti zapracovat na designu mnoha produktů: od mikrovlnné trouby po zubní kartáčky. Jedním z jeho prvních projektů v roce 1989 byl návrh klozetu, bidetu a umyvadla, ale tento projekt mladého Quince nebyl zákazníkem přijat kvůli vysoké ceně. Ive se připojil k týmu Apple v roce 1992, v roce 1997 se stal senior viceprezidentem pro průmyslový design a v roce 2015 ředitelem designu společnosti.

Designér Jony Ive a inženýr John Rubinstein s prvním iMacem, 1999 (Foto: AP)

Kuchařovy bonusy. Podíl Tima Cooka má hodnotu více než 64 milionů dolarů, které mohl generální ředitel Applu prodat od roku 2016 (od roku 2011, kdy Cook převzal funkci generálního ředitele, podléhají akcie omezením na základě dohody se společností). Další podobný podíl bude uvolněn z limitu v roce 2021, pokud Cook bude pokračovat v úspěšném vedení podniku. Plat a bonusy mu ve fiskálním roce 2015 přinesly o 10,3 milionu dolarů více.

Tim Cook (Foto: Bloomberg)

Motor růstu. Korporátní nájezdník Carl Icahn útočí na trh od roku 2013 hlasitými prohlášeními o podhodnocování akcií Applu investory – podle jeho posledního prohlášení by kapitalizace Applu měla dosáhnout 1,4 bilionu dolarů. Dlouhou dobu loboval za zvýšení programu zpětného odkupu akcií ze 100 miliard na 150 miliard dolarů, až Apple sám zvýšil laťku na 200 miliard dolarů.

Obchodní ikona

Na polštáři mezipaměti. Apple nadále hromadí již tak působivý hotovostní polštář: podle posledních čtvrtletních zpráv (za říjen-prosinec 2015) má společnost hotovostní rezervu ve výši asi 216 miliard USD. Tyto prostředky by stačily na nákup Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX a Pinterest dohromady.

Blížící se k bilionu. V únoru 2015 byl Apple první veřejnou společností, která překonala kapitalizační laťku ve výši 700 miliard dolarů. Na jaře téhož roku toto číslo na svém vrcholu přesáhlo 764 miliard dolarů, předpovídali analytici. , že společnost dosáhne hranice 1 bilionu dolarů. Od té doby však kapitalizace Applu klesla na rozmezí 500–600 miliard dolarů a na začátku února 2016 Apple dokonce ztratil titul nejhodnotnější veřejné společnosti na světě ve prospěch Alphabetu, nové mateřské struktury Googlu. den.

Nejvýnosnější. Poslední tři měsíce roku 2015 přinesly Applu rekordní zisk v historii veřejných společností – 18,4 miliardy dolarů a výrobce iPhonů překonal svůj vlastní rekord z doby před rokem.

Štědrost pro akcionáře. Od roku 2012, kdy Apple zahájil rozsáhlou kampaň zpětného odkupu akcií, společnost utratila 153 miliard dolarů na dividendy a zpětné odkupy akcií. Společnost plánuje vrátit akcionářům 200 miliard dolarů do konce března 2017.​

Dluhová smyčka. Celkový dluh Applu v únoru vzrostl o dalších 12 miliard USD a dosáhl 75 miliard USD. podobné číslo mateřská struktura společnosti Google, holding Alphabet, činila na konci roku 2015 pouze 5,2 miliardy dolarů.

Hodnota značky. Podle analytiků Interbrand se značka Apple v roce 2013 poprvé stala nejcennější na světě, před bývalým lídrem Coca-Colou. Tehdy jeho hodnota činila 98,3 miliardy dolarů.V posledním Interbrand ratingu z roku 2015 Apple posílil své vedení. Hodnota její značky již dosáhla 170,2 miliardy dolarů.

Čínská expanze. V roce 2015 Čína předběhla Evropu a stala se druhým největším trhem Applu po USA. Jen ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí se tržby společnosti v Číně zdvojnásobily a dosáhly 12,2 mld. USD.V Americe a Evropě ve stejném období rostly tržby mnohem pomaleji – o 2, respektive 10 %.

Mobilní éra

Planeta iPhone. Od roku 2007 Apple prodal po celém světě 886,6 milionů iPhonů, což je zhruba ekvivalent každého osmého člověka na planetě. Je pravda, že hlavní konkurent Applu, jihokorejský Samsung, dodal prodejcům stejný objem smartphonů za méně než tři roky.

Nepřátelský partner. Navzdory konkurenci se Samsungem na trhu smartphonů a četným patentovým válkám Apple nadále úzce spolupracuje s jihokorejskou společností, pokud jde o výrobu komponent: Samsung například ke konci roku 2015 vyrobil až 70 % výkonného A9. procesory, které jsou použity v šesté generaci iPhonu a také v novém modelu iPhone SE.

Google přichází. V roce 2014 počet zařízení s operačním systémem Android společnosti Google poprvé překonal počet gadgetů pro iOS. Android obsadil 44,6 % trhu a operační systém Apple – 44,2 %. V březnu 2015 Android poprvé předběhl iOS, pokud jde o příjmy z reklamy: představoval 45,8 % celosvětových příjmů z reklamy na mobilních zařízeních, zatímco iOS představoval 45,4 %.

Fronta na 2 tisíce. Vydání nových vlajkových iPhonů vždy způsobí rozruch, zákazníci stojí ve frontě před obchody Apple několik dní před vydáním. V den zahájení prodeje iPhonu 6 se před showroomem Applu v New Yorku postavila rekordní fronta 1,9 tisíce lidí a dva šťastlivci, kteří byli první, prodali svá místa za 2,5 tisíce dolarů každý.

První kupující iPhone 6

Všímavý Siri. Vše, co uživatelé říkají virtuální asistentce Siri, Apple zaznamenává, analyzuje a uchovává po dobu dvou let. Je pravda, že tři čtvrtiny tohoto období jsou informace „depersonalizované“, to znamená, že data nejsou vázána na konkrétní uživatele.

Apple: offline a online

Značkové prodejny. Apple začal rozvíjet svou vlastní síť Apple Stores v roce 2001 se dvěma pobočkami ve Virginii a Kalifornii. Dnes fungují značkové prodejny společnosti v 18 zemích a síť se rozšířila na 463 míst. A konkurence o pracovní místa v Apple Store na Manhattanu byla v roce 2009 vyšší než o pracovní místa na Harvardu: 10 000 uchazečů se ucházelo o 200 pozic, což znamená, že Apple musel odříznout 98 % uchazečů. 93 % uchazečů, kteří se přihlásili, se toho roku na Harvard nedostalo.

Otevření prvního Apple Store v Kalifornii v roce 2001 (Foto: Reuters/Pixstream)

Práce za miliony. Apple odhaduje, že App Store vytvořil 2,6 milionu pracovních míst po celém světě (1,4 milionu v USA a Číně a 1,2 milionu v Evropě). Toto číslo zahrnuje vývojáře aplikací a softwaru, podnikatele a pracovníky v oborech souvisejících s IT.

Kancelář je jako vesmírná loď. Do roku 2017 by se měl Apple přestěhovat do nového sídla v Cupertinu. Projekt za 5 miliard dolarů vytvořila kancelář sira Normana Fostera: kampus o rozloze 260 tisíc metrů čtverečních. m, podobně jako vesmírná loď, pojme asi 13 tisíc zaměstnanců společnosti. Celý Apple park se bude rozkládat na ploše 71 hektarů.

Generální ředitel Applu Tim Cook ukazuje projekt sídla společnosti v Cupertinu na prezentaci (Foto: AP)

Jablko s volantem. V září 2015 vyšlo najevo, že Apple pracuje na vytvoření vlastního auta. Projekt s kódovým označením Titan již zaměstnává 600 inženýrů pod vedením hlavního konstruktéra společnosti Jonyho Ivea. Produkt se může objevit na trhu v roce 2019.

triumf Facebooku. Aplikace Facebook je nejstahovanější aplikací v historii App Store (v top 5 jsou i další dvě aplikace patřící do sociální sítě Marka Zuckerberga - Facebook Messenger a Instagram). Nejvýdělečnější aplikací v Apple store je strategie Clash of Clans. Hra je zdarma ke stažení a je zpeněžována prostřednictvím nákupů v aplikaci. Příjmy od nejprodávanějšího finského developera Supercell vzrostly v roce 2015 o 30 % na 2,3 miliardy dolarů.

Technologie a inovace

Vytváření trhu. V roce 2010 byl Apple první velkou technologickou společností, která zahájila hromadnou výrobu tabletových počítačů, i když se na vývoji takového gadgetu podíleli v různých dobách téměř všichni klíčoví hráči na trhu. V témže roce představil Samsung své tablety – a ve světě se tak de facto vytvořila nová mezera na trhu, analytici IDC pro tento účel dokonce museli vymyslet termín „tabletový počítač“. V roce 2015 se celosvětově prodalo 207 milionů tabletů, přičemž Apple, který zpočátku zaujímal více než polovinu trhu, snížil svůj podíl na čtvrtinu a Samsung na 14 % kvůli růstu Amazonu a čínských výrobců .

Náhrada importu Apple. V roce 2012 začal Apple přesouvat výrobu notebooků Macbook z Číny do Spojených států. Společnost nastavila kurz dovozní náhrady svých montážních kapacit a jejich návrat do Ameriky. Celkově tento trend, který následovalo mnoho amerických společností, přinesl zemi v roce 2014 více než 60 tisíc nových pracovních míst.

Konkurenti jsou pozadu. Apple představil svůj první gadget v kategorii „nositelná zařízení“ v dubnu 2015 – chytré hodinky Apple Watch. Do konce roku společnost obsadila více než 50 % celosvětového trhu chytrých hodinek s objemem prodeje 11,6 milionu zařízení, a to i přesto, že nebyla průkopníkem na trhu – Samsung, Sony a další výrobci začali prodávat Analogy Apple Watch šest měsíců, rok před Apple.

Apple Watch (Foto: Bloomberg)

Miliarda gadgetů. V lednu 2016 generální ředitel společnosti Apple Tim Cook oznámil, že počet aktivně používaných zařízení společnosti po celém světě poprvé přesáhl 1 miliardu - mluvíme o iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch a Apple TV, které minimálně jednou za posledních 90 dní připojeno k online službám Apple.

Apple proti všem

Daňový deficit. Podle nedávné studie od Citizens for Justice a US Public Interest Research Group si Apple v roce 2014 ponechal více zisků v zahraničí než kterákoli jiná americká společnost – 181,1 miliardy dolarů – aby se vyhnul placení daní z peněz ve Spojených státech. Americká státní pokladna kvůli tomu přišla o 59,2 miliardy dolarů na daňových příjmech. Úřady opakovaně obvinily společnost z držení peněz v zahraničí a daňových úniků.​

Skandál v Číně. 14 pracovníků v čínské továrně Foxconn, kde se montovala zařízení Apple, spáchalo v roce 2010 sebevraždu kvůli nesnesitelným pracovním podmínkám. Inspekce samotného Applu potvrdila, že některé jeho montovny v Číně porušovaly pravidla podnikového zákoníku práce. V roce 2014 byla společnost znovu obviněna z porušování pracovních norem v Číně. V závodě Pegatron byla odhalena zejména dětská práce a 12hodinové pracovní směny.

Pracovníci v továrně Foxconn, 2010 (Foto: Reuters/Pixstream)

Přes ústa Snowdena. Odhalení Edwarda Snowdena ovlivnila Apple v roce 2013: Časopis Der Spiegel zveřejnil část tajných dokumentů NSA, z nichž vyplynulo, že americké zpravodajské agentury masivně monitorovaly uživatele gadgetů od předních technologických společností, včetně výrobce iPhonů.

Válka s FBI. Apple obdržel v první polovině roku 2015 od amerických úřadů více než 5 000 žádostí o zveřejnění osobních údajů uživatelů (nejnovější veřejná data společnosti). Konfrontace společnosti s americkým státem dosáhla svého vrcholu v únoru 2016, kdy kalifornský okresní soud nařídil Applu hacknout iPhone teroristy Syeda Farooqa v souladu s požadavkem FBI. Apple rozhodnutí napadl a na konci března se ukázalo, že FBI získala přístup k datům bez pomoci výrobce smartphonu.

Pozdní noc ze středy na čtvrtek nám přinesla velkou novinku – Steve Jobs rezignoval na funkci generálního ředitele Applu (nyní se stane předsedou společnosti) a na jeho místo byl nyní oficiálně jmenován Tim Cook. Sluší se uznat, že Tim již vykonával funkce Jobse od ledna tohoto roku, kdy Steve odešel ze zdravotních důvodů na dovolenou. Už jsme to věnovali včera, takže to nebudeme opakovat. Dnes budeme mluvit o muži, který začíná novou éru.

Na rozdíl od Steva, který je výraznou osobností veřejných aktivit, je Tim Cook v širokých kruzích poměrně neznámý. To je důvod, proč od jeho začátků ve funkci generálního ředitele společnosti Apple, jsme rádi, že vám můžeme představit osobní článek o Timovi. Buďte si jisti, že se vám bude líbit tato informativní biografie, která zahrnuje všechny hlavní milníky jeho života, a několik videoklipů Cookových prezentací.

Tim Cook se narodil 1. listopadu 1960 (nyní je mu přibližně 51 let a Jobsovi 56) ve městě Robertsdale v Alabamě v rodině dělníka v loděnici a ženy v domácnosti. Po získání bakalářského titulu v oboru průmyslového inženýrství na Auburn University v roce 1982 pracoval 12 let pro IBM.

Během tohoto období Tim také současně zahájil studium na Duke University, kterou absolvoval v roce 1988. Cook prokázal svou oddanost intenzivní práci během svého působení v IBM - vždy se dobrovolně přihlásil do práce o vánočních a novoročních svátcích, jen aby dokončil společnosti s ročním plánem. Navzdory této hluboké vášni pro práci však bývalý výkonný ředitel IBM Richard Dougherty v rozhovoru řekl: „ Tim se tak choval jen proto, aby se lidé ze spolupráce s ním cítili dobře.».

Po svém odchodu z IBM v roce 1994 se Cook připojil k Intelligent Electronics, kde zpočátku pracoval jako prodejce počítačů a nakonec se stal provozním ředitelem. Když v roce 1997 prodal část společnosti Ingram Micro, začal pracovat pro Compaq na krátkou dobu šesti měsíců, dokud ho v roce 1998 nakonec najal Steve Jobs, aby se připojil k Applu.

Vstup do týmu Apple

Tim Cook začal svou kariéru v Applu v kanceláři vedle Steva jako Senior Vice President of Worldwide Operations. Namísto posílení spolupráce s externími výrobci však rychle nasměroval Apple k vlastní výrobě komponentů. Tim pilně dodržoval přísnou disciplínu vedení společnosti a hrál klíčovou roli v zotavení Applu v době, která se zdála být před věčností.

V důsledku toho zásoby Applu, které byly měřeny v čase a umístěny v rozvaze společnosti, rychle klesly z několika měsíců na několik dní. Zásoby zboží, jak řekl Tim, „byly v podstatě odsouzeny k záhubě“. „V tuto chvíli je vedení společnosti něco jako provozování mlékárenského podnikání," řekl kdysi Cook. „Pokud dnes nemáte čerstvé mléko, budete mít problémy." [časopis Fortune]

Timův konkrétní úspěch v řízení provozu je dokonce zmíněn na webu Applu, kde se píše, že hraje „klíčovou roli v dalším rozvoji prodeje produktů a podpoře dodavatelských vztahů, zajišťuje přizpůsobivost v reakci na stále náročnější trh“. Cook je mistrovský dirigent, vede obrovský orchestr společnosti Apple a řídí dodávky komponent a výrobu milionů počítačů Mac, iPhone, iPod a iPad téměř bezchybným způsobem, a to i přes tak významnou poptávku.

Během let v Applu Tim Cook postupně v průběhu času přebíral stále větší a větší zodpovědnost, včetně vedení prodeje, zákaznické podpory, divize Macintosh v roce 2004 a nakonec se stal provozním ředitelem společnosti v roce 2007. Tyto odpovědnosti udělaly velký rozdíl. při výběru generálního ředitele, ale tři krátkodobé předchozí zkušenosti v této roli v Applu z něj udělaly Stevova zjevného nástupce.

Cook byl poprvé jmenován dočasným generálním ředitelem na dva měsíce v roce 2004, kdy nahradil Jobse, který podstoupil operaci slinivky. V roce 2009 Tim znovu převzal otěže společnosti na několik měsíců, zatímco se Steve zotavil z transplantace jater. A konečně od ledna tohoto roku, kdy si Jobs vzal volno na dobu neurčitou, Tim Cook opět působil jako prozatímní CEO Applu až do těchto dnů, dokud Steve sám na tento post rezignoval a představenstvo společnosti oficiálně prohlásilo Tima generálním ředitelem.

Tato tři období představovala pro Tim Cooka více než rok zkušeností generálního ředitele. Nyní stojí před úkolem nadále vést společnost a pracovat den za dnem na procesu zlepšování po mnoho dalších let. Tim si předtím ani nedokázal představit, že by byl v čele Applu a nahradil Jobse:

No tak, nahradit Steva? Ne, je nenahraditelný. To je něco, co lidstvo nedokáže vytvořit. Vidím Steva Jobse s jeho šedými vlasy v 70. letech, dlouho poté, co jsem odešel do důchodu.

Veřejné vystoupení

Když se Cook zeptal na jeho názor na možnost snížení cen svých produktů za účelem zvýšení prodeje, Cook tuto myšlenku rychle zavrhl a řekl, že Apple vyrábí zařízení, která uživatelé chtějí, ne taková, která přitahují pozornost nízkou cenou. Tim Cook ve skutečnosti věří, že součástí práce Applu je přesvědčit lidi, že je lepší utratit trochu více peněz a získat výrazně lepší produkty. Nakonec poukázal na Čínu, kde taková strategie zaznamenala úspěch.

Ke všemu, co bylo řečeno, dodejme, že za poslední rok se zúčastnil pouze tří veřejných akcí, kde se Apple prezentoval. Jeho první akcí bylo mluvení v Antennagate se Stevem Jobsem a Bobem Masfieldem v rámci Q&A session. Jeho druhou loňskou akcí byla říjnová prezentace „Back to the Mac“, kde Tim představil krátké shrnutí „State of the Mac“. Začátkem tohoto roku pak Cook představil verzi iPhonu od Verizonu s Lowellem McAdamem, generálním ředitelem Verizonu.

Individualita a oddanost práci

Tim Cook není Steve Jobs. Tento fakt si jistě vynutí mírnou změnu principů práce v Applu, Cook totiž není a nehodlá být Jobsovým klonem ani kopírovat jeho styl chování. Tim však ve svém prvním dopise zaměstnancům společnosti tvrdí, že Apple se nezmění.

Navzdory rozdílům mezi dvěma vůdci Applu časopis Fortune poznamenává, jak jsou oba „stejně posedlí a nároční na práci“. Existuje vtipná anekdota o chování Tima Cooka, pokud jde o kontrolu provedené práce a nápravu chyb. Krátce poté, co Tim nastoupil do Applu, byl na diskuzi o problému v Číně a řekl: „To je opravdu špatné, někdo to musí spustit.“ Dalších třicet minut pozoroval Sabiha Khana, který byl v té době provozním manažerem, a pak se zeptal: "Proč jsi stále tady?" Poté Khan, aniž by se převlékl, vzal lístek a odjel do Číny.

Tim Cook je na rozdíl od Steva Jobse tichý, plachý a klidný člověk, který nikdy nezvýší hlas. I přes poklidné výkony je však svou intenzitou k práci téměř brutální, někdo by ho označil za workoholika. Říká se, že začíná odpovídat vedoucím pracovníkům e-mailem ve 4:30 a často se účastní telefonických schůzek v neděli večer, aby se připravil na další schůzky v pondělí.

Bývalý manažer Applu řekl, že měl ve zvyku opakovat si v duchu připravený projev, aby pro něj být ve výtahu se Stevem Jobsem nebyl skutečný horor. Existovala podobná příprava i pro Tima Cooka? "Ne, protože s tebou nebude mluvit." [časopis Fortune]

Timova plachost znamenala, že zůstal převážně ve stínu a o jeho 50letém životě mimo jeho staré působiště není známo prakticky nic. Časopis Fortune popisuje Cooka jako „ Celoživotní mládenec...[který] tráví prázdniny v místech, jako jsou Yosemitské a Zionské národní parky, a jeho bohatství vykazuje jen málo známek, přestože prodal akcie společnosti Apple v hodnotě přes 100 milionů dolarů" Zdá se, že je něco jako fitness nadšenec, navštěvuje posilovnu a má rád horolezectví a cyklistiku.

Jediné, co v novém CEO Applu rozhodně neuvidíme, je slavný černý rolák, který Steve Jobs tak často rád nosí. Tim Cook preferuje neformálnější business oblečení, jednoduchou košili s džínami. Ačkoli často nosí boty Nike, když je mezi řediteli společnosti (zajímavé je, že Steve preferuje New Balance).

Video s Timem Cookem

Jak jsme již psali, Tim je spíše skromný člověk. Představujeme vám však několik videí z jeho prezentací a akcí, abyste mohli ocenit jeho talent pro veřejný projev.

Možná, že dnes většina lidí, když se řekne jablko, nemyslí především na ovoce, ale na největší korporaci, známou značku, technologického giganta - Apple Corporation.

Ano, skutečně je to tak, lidé, kteří o existenci produktů této americké společnosti nevědí a nesní o notebooku, tabletu či smartphonu od Applu, už dnes pravděpodobně neexistují.

Ale historie moderního obra začala u obyčejné garáže a s zakladatel společnosti Apple, prostý kluk Steve Jobs.

Stevovo dětství a dospívání

Steve se narodil v roce 1955 a jeho rodiče byli studenti, kteří ani nebyli ženatí. Vzhledem k životním potížím, problémům s rodiči a mnoha dalším faktorům byli biologičtí rodiče nuceni chlapce dát k adopci. Tak skončil budoucí miliardář v rodině Paula a Carly Jobsových, lidí, které v budoucnu nazval svými skutečnými rodiči.

Byl to Paul, kdo svého syna v dětství seznámil se základy elektroniky, což chlapce velmi přitahovalo a dalo mu hlavní zálibu a vášeň pro celý jeho další život.

Jobs kvůli mimořádným znalostem téměř vynechal základní školu. A díky nabídce od ředitele jsem přeskočil několik ročníků a šel rovnou na střední školu.

Přátelství se Stevem Wozniakem

Ve věku patnácti let se Steve na nové škole spřátelil s jedním ze svých spolužáků, který se jmenoval Bill Fernandez. Stejně jako Steve se zajímal o elektroniku, ale to nebyl důvod, proč se toto setkání stalo tak významným okamžikem. Bill měl přítele, který byl téměř více zapálený pro technologie a inovace než sám Jobs. A byl to Steve Wozniak. Postupem času Bill tyto dva jmenovce představil a to z nich následně udělalo nejlepší přátele.

iOS od Applu je

Chladný!Naštve

Zásadní moment

V roce 1971 došlo v Jobsově životě ke zlomu, díky kterému pochopil, že elektronika může přinést docela vážné peníze, aniž by byla pouhým druhem koníčka, koníčka.

To vše se stalo kvůli velmi zajímavému příběhu, který se mimochodem stal prvním obchodním projektem dvou Stevů. Pak byli kluci schopni vymyslet takzvaný „Blue Box“, který napodoboval zvuky oznamovacího tónu telefonních automatů. Díky použití produktu bylo možné zcela zdarma volat z telefonních automatů kdekoli na světě.

Kluci si velmi rychle uvědomili, že s takovým zařízením mohou vydělat slušné peníze a brzy je začali prodávat svým kolegům za 150 dolarů.

O rok později Jobs vstoupil na Reed College, kde potkal Daniela Kotkeho. Zakladatel Applu opustil vysokou školu o šest měsíců později, ale Daniel zůstal jeho nejlepším přítelem spolu s Wozniakem.

Apple I

V roce 1975 vytvořil Wozniak klub „Homemade Computers“, kde se konala setkání pro všechny. Brzy se přidal i Steve. Postupem času taková setkání vyústila ve vznik prvního počítače Apple svého druhu.

Prezentace tohoto počítače byla realizována již při výrazném rozšíření klubu a dokonce i přesunutí jeho schůzí do prostor univerzity. Po prezentaci byl zájemcem o koupi počítače Paul Terrell, který Jobsovi nabídl jeden z hlavních a prvních obchodů ve svém životě: okamžitě si vyžádal 50 těchto plně vybavených počítačů, za které byl podnikatel připraven zaplatit 500 dolarů.

Práce na počítačích probíhaly v garáži Jobsovy rodiny a zapojily se do ní všechny dostupné síly a známí. Daniel a dva Stevové nepřetržitě pracovali na stavbě počítačů, aby zakázku dokončili do měsíce.

Dokončená zakázka byla úspěšně doručena a za ušetřené peníze kluci sestavili novou várku počítačů. Byl to úspěch, který nakonec vedl k vytvoření společnosti Apple Corporation.

Tak začal příběh tak vlivné osoby, která navždy zůstane v historii nejen průmyslu inovací a technologií, ale i celého lidstva.