Scelta del colore per l'insegna pubblicitaria. Quale sfondo scegliere per l'insegna di un negozio Il colore giusto in un annuncio può aumentare le tue vendite di parecchie volte

Affinché la pubblicità possa portare risultati sotto forma di aumento dei profitti e del numero di clienti, deve essere del colore giusto. Gli psicologi dicono che il colore giusto chiama una persona all'azione e la sfida. Per quanto riguarda le tonalità dell'illuminazione, influenzano l'atmosfera e dovrebbero enfatizzare tutti i vantaggi del prodotto proposto e nascondere i difetti.

Grazie alla ricerca psicologica condotta, è stato possibile scoprire che un'illuminazione troppo scarsa non suscita l'interesse di un potenziale visitatore e affatica la sua vista. Sulla base di ciò, quando si ordina un cartello, è necessario prestare la dovuta attenzione alla retroilluminazione e scegliere fonti di luce intensa.

Il colore influenza la percezione del peso del prodotto proposto, la temperatura della stanza e la valutazione della distanza dell'oggetto. Ad esempio, i colori arancione, giallo e rosso aumentano visivamente il volume dell'oggetto e lo avvicinano. Nero, viola, blu e ciano: riduci visivamente il soggetto e allontanalo. Se devi fare una scelta, è meglio tenere conto di questi parametri.

Lo stato emotivo di una persona influenza anche la percezione del colore. Solo in questo modo si può spiegare il fatto che una persona reagisce violentemente ad alcuni colori e diventa indifferente ad altri. Tali modelli di percezione furono scoperti da Max Luscher a metà del XX secolo. Come risultato dei test, è stato in grado di scoprire che i colori formano le emozioni umane.

Come scegliere lo sfondo per l'insegna di un negozio?

Per non sbagliare è necessario studiare bene la semantica del colore.

colore rosso imposta una persona alla risolutezza e può provocare un forte desiderio di compiere un determinato atto. Attira rapidamente l'attenzione su di sé ed è in grado di fissare lo sguardo dei passanti sul cartello. Questo colore ha una certa connotazione sessuale e dovrebbe essere preso in considerazione, soprattutto se pubblicizzerai prodotti destinati agli uomini. Con il rosso l'importante è non esagerare, perché il suo uso eccessivo può provocare aggressività e irritazione in tema di pubblicità.

colore arancione personifica l'ottimismo e provoca un'ondata di forza. Nell’antichità era considerato il colore della salute e della creatività. È meglio usarlo per decorare lo sfondo dell'insegna di un negozio con articoli per bambini o medicinali.

Giallo promuove la comunicazione e l’apertura. Ti consente di bilanciare le emozioni e calmare l'eccitazione emotiva. Il colore giallo è costantemente utilizzato nelle loro insegne dalle agenzie pubblicitarie e di pubbliche relazioni, nonché dalle agenzie di viaggio.

Colore verde allevia tutta la gravità delle esperienze e ha un effetto rilassante sugli altri. Viene utilizzato per progettare pubblicità e insegne per farmacie, negozi con sistemi di trattamento dell'acqua, centri sanitari e ambientali.

Colore rosa migliora i sentimenti e rende una persona più attenta agli altri. La gamma di applicazione di questo colore è piuttosto ampia: dalla pubblicità della profumeria ai servizi delle agenzie matrimoniali e dei centri familiari.

Blu si adatta a sentimenti più elevati, all'affetto amichevole e all'amore platonico. Questo colore rappresenta l'armonia e sottolinea la connessione dell'uomo con l'universo. La portata non è limitata, l'importante è scegliere i colori e le sfumature giuste.

Colore blu aiuta a concentrarsi sulle cose più importanti e alcuni elementi del blu attireranno l'attenzione non meno efficacemente del rosso. Inoltre, vale la pena notare che il blu non provoca aggressività o emozioni negative.

Viola è il colore della concentrazione interna, aiuta ad astrarre dal trambusto esterno. È stato scientificamente dimostrato che il viola stimola il cervello e aiuta a risolvere problemi creativi. Pertanto, se il tuo negozio o la tua azienda offre un prodotto unico, allora questo è il colore perfetto per lo sfondo.

Colore nero ti aiuta a concentrarti sul compito importante. Questo colore è associato alla solitudine e all’isolamento dal mondo esterno. È usato raramente nella pubblicità stampata. Quando si tratta di segnaletica, questa è una soluzione completa per uno sfondo moderno ed elegante.

Bianco personifica l'apertura e la volontà di accettare tutti così come sono. Non porta con sé alcuna emozione negativa, ma se ce n'è troppa, si crea una sensazione di neutralità. In combinazione con il bianco, è necessario utilizzare accenti luminosi che enfatizzeranno i vantaggi del prodotto.

Hai mai pensato al fatto che ogni colore significa qualcosa e provoca determinate reazioni nelle persone. Potresti anche non notarlo, ma quando vedi il giallo, il rosso, il blu o qualsiasi altro colore, si attivano varie zone del cervello che ti fanno reagire in un certo modo a ciò che vedi.

Molto spesso nella pubblicità vengono utilizzati i colori "corretti" per ottenere l'effetto desiderato. Se vuoi attirare l'attenzione di un potenziale acquirente, usa un colore rosso brillante, se vuoi rilassarti, allora blu o verde. Esiste persino un'intera scienza: la psicologia del colore, che determina l'influenza di alcuni colori e delle loro sfumature sulla percezione della realtà da parte di una persona.

In questo articolo parleremo di come utilizzare i colori nella pubblicità e di come renderla più efficace possibile utilizzando giochi di parole, suoni e tutti i tipi di combinazioni di colori.

Il colore giusto nella pubblicità a volte può aumentare le vendite

Il rosso nella pubblicità incoraggia gli acquirenti a intraprendere azioni decisive. Siamo sicuri che avrai notato che i colori rossi vengono utilizzati durante la stagione degli sconti e dei saldi, nonché per trasmettere all'acquirente alcune informazioni urgenti e molto importanti. Secondo gli psicologi, il colore rosso provoca un forte desiderio di compiere qualche tipo di azione. Questo colore attira l'attenzione meglio di chiunque altro, fissandolo sull'oggetto desiderato.

La psicologia del colore afferma che la semantica del rosso, per così dire, dice: “Non passare, presta attenzione. Agisci per il gusto di agire: sconsideratamente, rapidamente, con decisione, con coraggio.

Il rosso ha anche una certa atmosfera sessuale e viene spesso utilizzato nelle pubblicità di natura erotica. Vale anche la pena utilizzare il colore rosso in quelle pubblicità il cui pubblico target sono gli uomini. Per loro è sempre stato iconico. Apparentemente, il cervello maschile percepisce e si concentra in modo particolarmente chiaro su questo spettro di colori.

Ma non sopravvalutare le possibilità del rosso: sarà efficace se usato con moderazione. Evidenzia una piccola scritta, o parte dell'annuncio, e questo sarà sufficiente per attirare l'attenzione. Allo stesso tempo, se c'è molto rosso, ciò può causare una sorta di disgusto, irritazione o addirittura aggressività.

Colore arancione nella pubblicità aiuta l'acquirente a ottenere un'ondata di vitalità, si adatta all'ottimismo e alla gioia. I nostri antenati credevano che l'arancia donasse salute e sviluppasse la creatività. Gli esperti notano che questo colore è utilizzato al meglio nella pubblicità di medicinali, prodotti per bambini e vari servizi legati al settore sanitario.

La psicologia del colore rileva che l'arancione dona vivacità e attività, ma allo stesso tempo lascia una persona in uno stato calmo. Questa è la sua caratteristica distintiva dal colore rosso, che dà anche forza, ma allo stesso tempo emoziona ed emoziona.

giallo nella pubblicità imposta capacità di comunicazione e comunicazione. Gli psicologi notano che il giallo è molto socievole e aperto, quindi è meglio utilizzarlo nella pubblicità di prodotti di questo tipo. Inoltre tradisce calma ed equilibrio nelle emozioni violente, calma l'eccitazione, fa sentire una persona calma e a suo agio. Il giallo è associato al calore e alla gioia, trasmettendo le stesse emozioni a chi lo guarda. Un fatto sorprendente: questo colore è in grado di “dotare” di intelligenza molti oggetti. Pertanto, la pubblicità dei gadget moderni viene effettuata nei colori gialli o in tutte le sue sfumature.

Questo colore si sposa bene con il rosso, creando una fusione interessante che attira a lungo l'occhio di una persona. Un buon esempio è il logo Shell e tutti i loro articoli promozionali sono in questi colori.

Ma non dimenticare che il giallo viene utilizzato anche in un'interpretazione completamente diversa. Questo è il colore delle situazioni rischiose e pericolose. È presente sulle auto dei servizi di rifornimento e dei soccorritori, sui segnali di radiazione e su tutti i tipi di avvertimenti sulle minacce. Anche i trattori, i bulldozer e le attrezzature da lavoro pesanti sono contrassegnati in giallo. Se il tuo annuncio è correlato a qualcosa del genere, sentiti libero di prendere questo colore come base.

Il verde nella pubblicità rilassa e ammorbidisce, allevia la nitidezza e lenisce una persona. Il verde è associato alla natura. È molto bravo a pubblicizzare vari alimenti naturali, medicinali e prodotti per la cura della pelle. Spesso il verde viene utilizzato nella pubblicità di ospedali, farmacie, cliniche, centri sanitari, ecc.

Cos’altro abbiamo di verde oltre alla natura? Esatto, dollari. Pertanto, questo colore può essere utilizzato nella pubblicità di vari istituti finanziari, programmi di affiliazione, metodi di vendita e di guadagno. Oltre ad essere non invadente e rilassante, il verde suscita anche la voglia di provare qualcosa di nuovo, di sperimentare qualcosa che prima non conoscevi. Non per niente i colori verde scuro vengono utilizzati dalle società bancarie: Privat Bank (Ucraina), Sberbank (Russia), Rosselkhozbank (Russia), ecc.

Si abbina bene al blu e al bianco. È la tavolozza di questi colori che viene utilizzata nelle pubblicità di vari prodotti di origine naturale.

rosa nella pubblicità associato al romanticismo e alle relazioni. È la pubblicità dei prodotti in questa direzione che dovrebbe essere accompagnata dai fiori rosa e dalle sue sfumature. La psicologia del colore rileva che il rosa esalta i sentimenti, rendendoci più teneri e affettuosi. Lo spettro pubblicitario in cui questo colore può essere utilizzato è molto ampio: dai saloni di bellezza, alla pubblicità di profumi e cosmetici, alle agenzie matrimoniali e ai centri familiari.

blu nella pubblicità evoca anche sentimenti. Naturalmente, non si comporta come il rosa e si rivolge più alle relazioni platoniche e spirituali. Questo colore è associato al cielo e all'acqua, alla purezza, alla tranquillità, al movimento fluido e allo sviluppo. Un colore molto buono e pulito, il cui uso corretto può portare molti benefici.

Il blu è anche associato allo sviluppo spirituale. Pertanto, sarebbe opportuno utilizzarlo nella pubblicità di vari centri di sviluppo spirituale, corsi di yoga, alcune conferenze e incontri esoterici.

Colore blu- l'opzione migliore nella pubblicità. Innanzitutto non è irritabile. Questo è il colore dell'acqua e puoi guardarlo per ore. I siti più visitati su Internet (gli stessi social network) sono basati sul blu. Attira l'attenzione come il rosso, ma a differenza del secondo non causerà mai irritazione e rabbia. Colore molto fedele. È persino difficile delineare aree specifiche in cui è possibile utilizzare i colori blu. Sono ideali per pubblicizzare prodotti che dovrebbero essere associati ad affidabilità e credibilità. Molte aziende utilizzano il blu nei loghi e nei colori aziendali. Il colore blu e le sue sfumature sono utilizzati al meglio da compagnie aeree, aeroporti, produttori di condizionatori e ventilatori, rinfrescanti per l'alito, acqua minerale, porti marittimi e compagnie di viaggio.

Il blu si abbina bene al bianco e questa è forse un'opzione vantaggiosa per tutti. Se vuoi combinare il blu e qualche altro colore nella tua pubblicità, devi stare molto attento a non creare un effetto ripugnante. Una buona combinazione di blu e rosso è la bandiera degli Stati Uniti. Ma questa, a nostro avviso, è più l’eccezione che la regola. Il blu è buono di per sé e il suo uso sapiente porterà molti benefici.

viola nella pubblicità non usato spesso, ma dovrebbe ricevere la dovuta attenzione. La psicologia del colore ci dice che il viola porta armonia interiore e concentrazione. Aiuta ad approfondire te stesso, astraendo da tutto ciò che non è necessario e che ti disturba in questo momento. Un altro dettaglio importante: il viola stimola quelle parti del cervello responsabili della creatività e dello sviluppo. E non è un caso che i creativi scelgano il viola come base. Gli esperti di marketing consigliano di utilizzare questo colore nelle pubblicità di prodotti in cui è necessario enfatizzare la novità e la creatività o quando la pubblicità è rivolta a persone creative. Bastano pochi elementi viola e il tuo messaggio verrà percepito nel modo giusto.

nero nella pubblicità non è molto comune incontrarsi e c'è una spiegazione del tutto logica per questo. Per tutte le persone con una psiche normale, il nero è associato a qualcosa di oscuro, cupo, triste. Ti fa immergere in te stesso, provare sentimenti non proprio gioiosi. Pertanto, cerca di non rendere la tua pubblicità oscura, non sovraccaricarla con i colori neri. Naturalmente, ci sono marchi di fama mondiale che utilizzano questo colore nei loro loghi e spot pubblicitari, ma molto probabilmente questa è l’eccezione alla regola. E se il marchio è conosciuto in tutto il mondo, può permettersi soluzioni non standard.

Il bianco è l’esatto opposto del nero. Porta apertura, luce, purezza. Ma non dimenticare che questo è un colore completamente neutro. Anche se non causerà mai irritazione o emozioni negative, sarà molto difficile trasmettere il messaggio desiderato con l'aiuto del bianco. Di norma, su uno sfondo bianco sono raffigurate iscrizioni e disegni che mirano alla normale familiarità, senza ulteriori azioni. Usando il colore bianco nella pubblicità, non sarai in grado di concentrarti su qualcosa di specifico, stabilire le giuste priorità. Anche se abbinato al rosso, il bianco dà un ottimo effetto e un risultato incredibile. Molte iscrizioni su sconti, promozioni e saldi sono realizzate su uno sfondo bianco in lettere rosse o viceversa.

Questo, forse, è tutto ciò che volevamo raccontare. Ora conosci meglio la psicologia del colore e puoi utilizzare correttamente le tonalità giuste nella tua pubblicità. Sperimenta sempre, combina i colori, cerca le soluzioni migliori e osserva le reazioni delle persone. Buona fortuna!

Il colore ha ampie opportunità per attirare l’attenzione dei potenziali acquirenti. Ci sono diversi ricercatori che hanno stilato un elenco di colori perfettamente corrispondenti.

Il cosiddetto cerchio dei colori naturali Goethe sostiene che le seguenti combinazioni di colori contrastanti si completano armoniosamente a vicenda:

viola e giallo,

blu e arancione,

rosso e verde,

rosso e giallo.

Combinazioni meno armoniose:

blu con giallo

rosso con il blu

verde con l'arancio

arancione con viola

viola con verde.

Secondo T. Koenig, le seguenti combinazioni di colori sono le più preferite:

rosso con blu scuro e verde,

arancione con azzurro, viola,

giallo con viola e blu,

verde con viola

viola con l'arancione.

Non dimenticare che i singoli colori dell'insegna devono essere sufficientemente contrastanti in modo che una persona possa leggere senza problemi il nome del negozio.

rosso con giallo

arancione con rosso

giallo con viola

verde con viola e giallo.


Non sono accettate combinazioni:

rosso con viola e viola,

arancione con giallo e blu-verde,

giallo con verde

verde con blu e arancione,

viola con magenta e blu.

“I toni cromatici con quelli acromatici sono più armoniosi nelle seguenti combinazioni:

rosso, arancione e giallo (caldo) con il nero;

blu, blu, viola (freddo) con bianco.

Tra le caratteristiche del contrasto cromatico ci sono le seguenti:

un colore chiaro, accostato ad uno scuro, sembra ancora più chiaro, e uno scuro accostato ad uno chiaro sembra più scuro;

il rosso, a contatto con il verde, sembra più saturo;

su sfondo rosso il quadrato grigio apparirà verdastro, su giallo apparirà bluastro, su verde apparirà leggermente rosato e su blu apparirà giallastro (contrasto cromatico).

I colori portano significati simbolici ben consolidati, la percezione del colore è la stessa per tutti i gruppi di persone, indipendentemente dal luogo di residenza.

Ecco i principali:

Il rosso è considerato il colore più potente, è associato al pericolo, ma anche all'amore, al potere, al fuoco, alla guerra. Provoca ansia, dignità, passione.

Arancione: ha anche un effetto forte, eccita, crea una sensazione di benessere. È un simbolo di celebrazione e nobiltà. Il colore arancione è visibile da lontano e viene conservato nella memoria più a lungo rispetto agli altri colori.

Giallo: vita, movimento, lavoro del pensiero. Allegro, vivace, un po' inquietante.

Verde: questo colore calma, neutralizza le contraddizioni tra gli altri colori. Il verde è un simbolo di pace e tranquillità. Delicato, rilassante.

Il blu è associato a un comportamento serio e severo. Distante, misterioso.

Il viola è un colore espressivo e solenne, sottolinea la maturità. Importante, misterioso, cerimoniale.

La scelta del design della segnaletica è estremamente importante, tutto il resto: materiali, posizionamento - fattori che giocano un ruolo secondario. Dipende se le persone, soprattutto i potenziali clienti, presteranno attenzione al segno, se l'azienda avrà successo, se il suo sviluppo accelererà.

Il design della segnaletica comprende diversi componenti e, per sceglierli correttamente, è necessario seguire non solo i propri gusti e gli standard aziendali, ma anche conoscere la psicologia umana. Solo in questo modo il cartello soddisferà i requisiti che gli vengono imposti: attirare l'attenzione, incoraggiare clienti e partner commerciali al contatto, parlare delle specificità dell'attività.

Soluzioni di colore

Il fattore principale che attira l'attenzione sul segno è la tavolozza dei colori utilizzata nella sua creazione. Di solito, durante la compilazione di un brief, il cliente indica quale gamma di sfumature è preferibile, ma qui dovresti ascoltare anche i professionisti.

Il compito di selezionare i colori è in qualche modo semplificato se, quando si crea un progetto di design per un segno, è necessario aderire a determinati standard aziendali. Qui l'immaginazione del designer è limitata da certi limiti e, come dimostra la pratica, questo non è sempre una cosa negativa. Inoltre, è necessario tenere conto dei requisiti delle organizzazioni di pianificazione urbana, poiché il segno potrebbe non adattarsi allo stile architettonico dell'area.

Il numero di colori sul segno non dovrebbe essere numeroso, è meglio se ce ne sono due, in casi estremi - tre. Se vuoi diversificare il design, puoi utilizzare le tonalità correlate dei colori di base e questo non sembrerà colorato, ma aiuterà a evitare la semplificazione. I colori vivaci - rosso, verde, giallo, blu, così come le loro combinazioni contrastanti con bianco e nero - possono attirare l'attenzione e provocare una risposta immediata.

Nonostante il leader indiscusso in termini di luminosità sia il rosso, non può essere raccomandato per la produzione di alcun segno. Il fatto è che inconsciamente è associato a mobilità, ansia e persino aggressività. A questo proposito, i ristoranti, le farmacie, gli istituti finanziari e le imprese di servizi al consumo dovrebbero essere esclusi dall'elenco delle istituzioni attivamente idonee al segno rosso. Allo stesso tempo, il rosso sarà un'ottima soluzione per la segnaletica presso concessionarie di automobili, centri commerciali, discoteche e vari luoghi di intrattenimento.

Ogni colore ha le sue caratteristiche, causano associazioni stabili e questo dovrebbe essere preso in considerazione quando si sceglie una tavolozza:

1. Verde. Lascia una sensazione di calma e stabilità, ma per ravvivarla sono necessari abbinamenti contrastanti, ad esempio con il bianco.
2. Blu. Unisce armonia e forza interiore. Paradossalmente, nonostante la sua energia, calma e per questo è uno dei colori preferiti nelle insegne delle aziende che considerano la stabilità uno dei loro principali vantaggi.
3. Marrone. Il colore della rispettabilità e della solidità, ma nella sua forma pura sembra duro e deve essere combinato con altri colori.
4. Giallo. Attira l'attenzione quasi allo stesso modo del rosso, ma crea un peso inutile sulla psiche e si stanca rapidamente, quindi è meglio usarlo non su grandi aree e in combinazione con altri colori, ad esempio per progettare tridimensionali. lettere in questo modo.

Il bianco e nero completerà con successo qualsiasi tonalità di cui sopra, sono perfettamente combinati tra loro, tuttavia, questa opzione può essere percepita da alcuni come lutto.

Font

Un altro componente importante del segno è il carattere e devi stare molto attento nella sua scelta. È difficile comprendere la varietà di caratteri e in questa fase vengono commessi molti errori. Il più comune è il desiderio di mostrare la massima originalità e creatività. Purtroppo la ricerca dell'individualità porta spesso a risultati disastrosi: un nome illeggibile, una falsa rappresentazione dell'attività aziendale sono solo alcune delle conseguenze che si avvertiranno finché l'insegna sarà appesa.

La linea guida più chiara ed efficace nella selezione dei caratteri è la pertinenza. E anche se c’è poco spazio per la creatività, il risultato ottenuto dimostra l’efficacia di questa opzione. Quasi ogni designer ha nel proprio arsenale diversi font che sembrano fantastici e sono versatili allo stesso tempo. Puoi variare la loro dimensione, la scrittura (normale, grassetto, grassetto), inoltre puoi combinare diversi caratteri in un unico segno per evitare la monotonia. Quando si scelgono le cuffie, è necessario prestare attenzione al fatto che appartengono allo stesso tipo, anche se a volte il contrasto può sembrare davvero impressionante. Questa opzione avrà più successo se uno dei caratteri è più conservativo, ad es. servirà come una sorta di sfondo e il secondo - luminoso ed espressivo.

Oltre al tipo di carattere, dovresti prestare attenzione alla sua scritta sul cartello, per il quale gli esperti ne stampano il layout a grandezza naturale. Così potrai vedere se il testo verrà letto da diverse angolazioni, se le lettere si uniranno, come apparirà l'annuncio nella vita reale.

Nonostante esistano alcune regole per la scelta di un carattere, il miglior insegnante qui è la pratica, e solo basandosi sul proprio bagaglio di lavori riusciti e infruttuosi, un designer può crescere come professionista e offrire soluzioni insolite ma efficaci ai suoi clienti.

Oggi le immagini possono essere utilizzate nella progettazione di insegne. La selezione delle immagini è una questione a parte, e qui è necessario trovare un equilibrio: ottenere diversità e rivitalizzazione e allo stesso tempo evitare un'eccessiva varietà.

Dopo aver raccolto tutti i componenti principali del segno e aver deciso il suo contenuto, il designer si mette al lavoro. Tuttavia, prima che il prodotto finito veda la luce, passerà molto tempo: solitamente vengono disegnati diversi schizzi, tra i quali il cliente sceglie quello o quelli più adatti a lui. Una delle fasi finali è la produzione di un modello a grandezza naturale. Solo dopo che il disegno ha superato questo test, ha diritto alla vita.

O, al contrario, causare loro emozioni negative? Ne parleremo nel nostro articolo.

Quando il cliente dell'insegna compila il brief offertogli dal direttore dell'azienda pubblicitaria e di produzione, è obbligato a indicare le sue preferenze di colore. Allo stesso tempo, non dimenticare che i colori si riferiscono direttamente ai sentimenti umani e non alla logica. Come sai, ogni tono o sfumatura di un certo colore provoca una serie di associazioni nel subconscio delle persone. Proviamo ad analizzare come nascono le idee per la scelta del colore di un'insegna e come la cromia scelta può incidere sull'efficacia complessiva di una struttura pubblicitaria.

Scelta libera

Ci sono casi in cui il cliente lascia completa libertà di scelta al designer, ma sono piuttosto rari. Tali situazioni, di norma, si verificano quando si tratta di progettare oggetti complessi di grandi dimensioni o quando il cliente si fida pienamente della professionalità dell'appaltatore e si affida all'esperienza dell'azienda produttrice o dell'ufficio di progettazione.

Rispetto dello stile aziendale

La scelta della combinazione di colori dell'insegna secondo gli standard aziendali già esistenti del cliente è una delle soluzioni più comuni. Allo stesso tempo, bisogna sempre fare attenzione quando ci si avvicina ai reperti del designer implementati nello stile aziendale, poiché ciò che è buono su un biglietto da visita può sembrare estremamente poco attraente su un cartello o non può essere affatto approvato. Ad esempio, non molto tempo fa, in una delle mostre, ho avuto la possibilità di parlare con il proprietario di un negozio di fiori, che si trova sul Garden Ring. Secondo il nuovo stile aziendale di questo salone, i colori bianco e nero sono diventati un marchio per questo. Ma il Comitato per l’Architettura di Mosca non ha approvato il progetto di un’insegna in bianco e nero, sottolineando l’eccessivo “lutto” di un tale colore.

Il potere del rosso

L'opzione successiva è semplicemente scegliere il rosso. Come è noto dalla psicologia, è il rosso il colore più evidente per l'occhio umano. Penso che circa il 30% dei cartelli siano di questo colore. Un altro motivo della sua popolarità è il fatto che il rosso neon è più economico da produrre rispetto ai tubi del gas di qualsiasi altra tonalità. È lodevole che gli imprenditori vogliano che la loro insegna sia visibile a distanza, ma non dobbiamo dimenticare che per alcuni tipi di attività questo colore è semplicemente inaccettabile. Il rosso è il colore dell’ansia e del pericolo, che simboleggia l’aggressività e la lotta. Non è adatto per farmacie, ristoranti, tintorie, uffici postali e altre attività di servizi. Ma intanto si sposa bene con l'immagine di luoghi di intrattenimento, discoteche, cinema, centri commerciali, concessionarie di automobili. Ovunque divertimento e piacere attendono una persona, questo colore è perfetto. In alcuni casi, è possibile utilizzare derivati ​​puri del rosso, come il ciliegia o il rosso-arancio, per evitare l'effetto negativo del rosso sul pubblico.

Ambiente competitivo

Quando si progetta una nuova insegna, uno dei punti più significativi è l'analisi della situazione nel luogo in cui dovrebbe essere installata la struttura pubblicitaria. Il cartello deve distinguersi chiaramente dagli oggetti circostanti. Ciò può essere ottenuto in diversi modi, ad esempio rendendo l'annuncio più luminoso rispetto agli annunci adiacenti, utilizzando un colore diverso o utilizzando tecniche di produzione originali o design creativo.

fattore moda

Un aspetto importante che deve essere preso in considerazione quando si progetta un design pubblicitario e informativo di un oggetto è la moda dei segni. Quando in città compaiono contemporaneamente più segnali blu, altri clienti iniziano gradualmente a utilizzare questo colore. Tali osservazioni sono state fatte da me nel corso di numerosi viaggi in città.

Sentimenti nati dal colore

Ora consideriamo l'effetto dei diversi colori sullo stato psicologico di una persona. Inoltre, questa influenza è suscitata in noi dall'ambiente culturale in cui siamo cresciuti e in cui viviamo. Come già notato, i colori fanno appello ai sentimenti, non alla logica delle persone. È stato stabilito in modo affidabile che ogni colore stimola la nascita di determinate associazioni nel subconscio umano. Ciascuno dei colori in diversi paesi del mondo personifica i seguenti sentimenti e concetti:

• rosso: in America - amore, in Cina - gentilezza, celebrazione e buona fortuna, in Russia - alta attività, aggressività e lotta, in India - vita;
• giallo: in America - prosperità, in Russia - sole e separazione; in Siria lutto e morte, in India splendore, in Brasile disperazione;
• verde: in America - speranza, in Cina - vita lussuosa, in India - pace e speranza;
• blu: in America - fede, in India - veridicità, in Cina - lutto (insieme al bianco);
• blu: in Russia - riposo notturno;
• Viola: in India - tristezza e consolazione, in Brasile - tristezza;
• bianco: in America - purezza e pace, in Cina - meschinità, pericolo, lutto; in Europa - gioventù;
• nero: in America - pericolo, prova, in Cina - onestà.

Gli psicologi hanno scoperto che tutti i colori hanno proprietà aggiuntive che sono intrinseche a loro o attribuite al modo in cui vengono utilizzati. Nella tabella sono riportate alcune caratteristiche mediche, fisiologiche e psicologiche del colore.

In base al grado di deterioramento della percezione, le combinazioni di colori sono disposte nel seguente ordine: blu su bianco; nero su giallo; verde su bianco; nero su bianco; giallo su nero; bianco su nero; verde su rosso; rosso su giallo; bianco su blu; rosso su bianco; blu su giallo; arancione su nero; giallo su blu; arancione su bianco; bianco su verde; rosso su verde; marrone su bianco; bianco su marrone; marrone su giallo; giallo su marrone; giallo su rosso.

Solitamente si consiglia di utilizzare non più di due colori diversi per un'insegna, che però può essere diversificata per tonalità correlate. Questa relazione crea un senso di consistenza del colore e non irrita l'occhio. Se l'efficienza di percezione di un'immagine in bianco e nero viene considerata pari al 100%, l'efficienza di un'immagine a due colori aumenta del 20% e di un'immagine multicolore del 40%.

Un altro trucco che funziona alla grande è attirare l'attenzione delle persone attraverso la forma data all'oggetto della percezione. In particolare, un modo efficace per attirare l'attenzione è evidenziare un elemento qualsiasi tra gli altri. Un tale elemento, indipendentemente dalla sua posizione spaziale, diventa un luogo di concentrazione, attirando automaticamente l'attenzione sulle informazioni che si trovano nelle sue immediate vicinanze. Nelle insegne può essere una singola lettera, evidenziata a colori o semplicemente capovolta. Può essere un personaggio, un elemento tridimensionale o un'immagine.

Avendo un'idea delle ampie possibilità dei diversi colori, rimane la domanda: come implementare tutte queste soluzioni cromatiche? I film al neon e quelli colorati che diffondono la luce fungono da assistenti principali. Queste tecnologie consentono di implementare combinazioni di colori di varia complessità e originalità e allo stesso tempo garantire un funzionamento affidabile ed efficiente del segnale per gli anni a venire.