विश्व ब्रांडों के विज्ञापन अभियानों के बारे में रोचक तथ्य। सफलता का मार्ग

औद्योगिक क्रांति ने वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति के विकास को गति दी। पारंपरिक समाज से औद्योगिक समाज में परिवर्तन के साथ-साथ प्रौद्योगिकी में सुधार, विश्व बाजार में नई वस्तुओं का आगमन और मौजूदा वस्तुओं की सीमा में वृद्धि हुई। फिर उत्पादों को एक सेगमेंट से अलग करने की जरूरत पैदा हुई। सूचना समाज ने अपने स्वयं के कानून निर्धारित किए, उपभोक्ता की गहरी नजर कुछ नया, अनोखा, विशेष तलाश रही थी। जिन निर्माताओं के उत्पाद जनता की अपेक्षाओं पर खरे उतरे, उन्हें दुनिया भर में पहचान मिली और एक से अधिक पीढ़ी द्वारा उन्हें पसंद किया गया। हालाँकि, कम ही लोग जानते हैं कि मशहूर ब्रांडों की कहानियाँ, सबसे पहले, आम लोगों की कहानियाँ हैं।, जिन्होंने प्रसिद्धि के लिए बिल्कुल भी प्रयास नहीं किया, बल्कि इसके विपरीत, वे संकट और गरीबी से पीड़ित थे।

ह्यूगो बॉस: तीसरे रैह के सैनिकों के लिए कपड़े

आज, ह्यूगो बॉस अलग-अलग ह्यूगो और बॉस ब्रांडों के तहत लक्जरी कपड़े, इत्र, साथ ही धूप का चश्मा और घड़ियां तैयार करता है। हाल ही में ह्यूगो बॉस ने सैमसंग के साथ मिलकर एक मोबाइल फोन जारी किया है।

यह सब 1923 में शुरू हुआ, जब दर्जी ह्यूगो फर्डिनेंड बॉस ने छोटे जर्मन शहर मेटज़िंगन में एक कपड़ा निर्माण कंपनी की स्थापना की। पारिवारिक व्यवसाय कई लोगों द्वारा चलाया जाता था - बॉस का आंतरिक मंडल। जल्द ही एक छोटी सी दुकान खुल गई। दर्जी के ग्राहक मुख्यतः पुलिसकर्मी और कर्मचारी होते थे। लेकिन हालात ख़राब हो गए और 1930 में ह्यूगो बॉस ने व्यवसाय बंद करने की घोषणा कर दी।

हालाँकि, उद्यमी दर्जी को बेकार नहीं बैठना पड़ा। 1931 में जर्मनी की नेशनल सोशलिस्ट पार्टी में शामिल होने के बाद, उन्होंने फिर से अपना खुद का व्यवसाय खोला, इस बार बड़े पैमाने पर - एक कपड़े की फैक्ट्री। धीरे-धीरे, उद्यम बढ़ता है, इसलिए मालिक को विभिन्न यूरोपीय देशों के युद्धबंदियों को श्रम के रूप में उपयोग करने के लिए मजबूर किया जाता है: फ्रांस, पोलैंड, ऑस्ट्रिया, आदि। यह सफलता और मान्यता का दौर था, बॉस के ग्राहकों में वेहरमाच अधिकारी, नाजी जर्मनी के उच्च पदस्थ अधिकारी और यहां तक ​​कि हिटलर के करीबी सहयोगी भी शामिल थे।

द्वितीय विश्व युद्ध की समाप्ति के बाद, दर्जी पर नाजियों के साथ सहयोग करने का आरोप लगाया गया, जुर्माना लगाया गया और वोट देने के अवसर से वंचित कर दिया गया। जाहिर तौर पर, इस सदमे से कभी उबर न पाने के कारण, ह्यूगो बॉस की 1948 में मृत्यु हो गई।

इसके बाद फैक्ट्री उनके दामाद यूजेन होली के हाथों में चली गई। सामान्य श्रमिकों और डाकियों के लिए कपड़े फिर से उत्पादित किए जा रहे हैं। 1953 में, कंपनी ने अपना पहला पुरुषों का सूट जारी किया। यह वह घटना थी जिसने लक्जरी कपड़ों के ब्रांड के रूप में ह्यूगो बॉस के नए भविष्य को चिह्नित किया।

1967 में, संस्थापक के पोते, जोचेन और उवे होली, कंपनी के निदेशक बने। वे पहली बार ब्रांड का प्रचार कर रहे हैं, जिससे इसे दुनिया भर में प्रसिद्ध और मान्यता प्राप्त हो रही है।

बीसवीं सदी के 70 के दशक में, कंपनी एक फैशन हाउस में बदल गई, जिसने प्रसिद्ध फैशन डिजाइनरों और डिजाइनरों को एकजुट किया।

परफ्यूम लाइन का विमोचन, बच्चों के लिए कपड़ों का संग्रह, अपने ब्रांड के तहत एक मोबाइल फोन का प्रदर्शन - यही वह तरीका है जिससे हम आज ह्यूगो बॉस ब्रांड को जानते हैं: शानदार, परिष्कृत और अद्वितीय।

टेफ़ल और टेफ़लोन: उन्होंने एक दूसरे को पाया

दुनिया के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक, टेफ़ल ब्रांड का इतिहास 1954 में शुरू होता है और यह फ्रांसीसी इंजीनियर और मछुआरे मार्क ग्रेगोइरे की महान खोज से जुड़ा है। स्लाइडिंग स्पिनिंग रॉड जाम होने की समस्या को कैसे खत्म किया जाए, इसके बारे में सोचते समय, उन्हें पता चला कि पॉलीटेट्राफ्लुओरोएथिलीन या टेफ्लॉन को एल्यूमीनियम सतहों पर लगाया जा सकता है। मामले को अमल में लाया गया और मछली पकड़ने के उपकरण की स्लाइडिंग प्रणाली की समस्या हमेशा के लिए गायब हो गई।

सबसे पहले, ग्रेगोइरे की खोज का उपयोग रसोई उपकरणों के उत्पादन से दूर के क्षेत्रों में किया गया था, मुख्य रूप से एयरोस्पेस उपकरणों के डिजाइन में।

पहला टेफ्लॉन-लेपित फ्राइंग पैन ग्रेगोइरे परिवार द्वारा बनाया गया था। दंपति को एहसास हुआ कि एल्युमीनियम, जिससे कुछ भी चिपकता नहीं है, सैकड़ों-हजारों महिलाओं के लिए मोक्ष है। खोजकर्ता की पत्नी द्वारा चमत्कारिक फ्राइंग पैन के सफल परीक्षण के बाद, पेटेंट प्राप्त करने की एक लंबी अवधि शुरू हुई।

टेफ़ल की स्थापना 1956 में हुई थी। नव निर्मित निर्माता को एक सरल नाम मिला, जो दो शब्दों का संयोजन है - टेफ्लॉन और एल्युमीनियम। फ्राइंग पैन ने जल्दी ही गृहिणियों और अनुभवी शेफ दोनों का विश्वास हासिल कर लिया। 1958 में, दस लाख से अधिक फ्राइंग पैन बेचे गए, एक साल बाद - लगभग तीन।

60 के दशक में, यूरोप में पहचाने जाने वाले टेफ़ल ब्रांड ने विदेशी बाज़ार पर कब्ज़ा करना शुरू कर दिया। अमेरिका में वे नए उत्पाद से बहुत खुश थे; एक महीने में लगभग दस लाख पैन बेचे गए।

व्यापार में तेजी आई, पूरी दुनिया में नॉन-स्टिक फ्राइंग पैन निर्माण सुविधाएं स्थापित की गईं। तब मार्क ग्रेगोइरे ने अनुभवी प्रबंधकों को प्रबंधन का कार्यभार सौंपने का फैसला किया, और उन्होंने खुद अपनी पसंदीदा चीज़ - आविष्कार करना शुरू कर दिया। और हमेशा की तरह, मैंने उत्कृष्ट परिणाम हासिल किया। जल्द ही, टेफ़ल ने अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार किया - घरेलू उपकरणों के उत्पादन को विभिन्न रसोई उपकरणों के उत्पादन में जोड़ा गया।

नाइकी एक ऐसा ब्रांड है जो अपनी स्वोश से पहचानी जाने वाली ब्रांड है

ब्रांड की किंवदंती 1964 में शुरू हुई, जब अमेरिकी छात्र फिल नाइट को स्पोर्ट्स जूते चुनने की समस्या का सामना करना पड़ा। वह एक धावक था और उसे प्रशिक्षण के लिए आरामदायक जूतों की जरूरत थी। उस समय, केवल ब्रांडेड एडिडास स्नीकर्स बिक्री के लिए उपलब्ध थे, जिन्हें केवल एक विश्व चैंपियन धावक ही खरीद सकता था, और साधारण स्पोर्ट्स जूते $5 के थे, जिन्हें पहनने के बाद मेरे पैरों में दर्द होता था।

फिल नाइट ने स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय में अर्थशास्त्र का अध्ययन किया, और अपना खुद का ब्रांड बनाने का विचार उन्हें अपने एक मार्केटिंग सेमिनार में आया। प्रत्येक छात्र ने अपने प्रोजेक्ट पर काम किया। होमवर्क के रूप में, व्यवसाय विकास रणनीति और मार्केटिंग योजना पर विचार करना आवश्यक था। इस तरह एक वैश्विक ब्रांड के विकास में पहला कदम उठाया गया।

फिल को अंत तक अपने विचार पर विश्वास था। इसलिए, जब यह तय करने का समय आया कि किफायती और उच्च गुणवत्ता वाले जूते कैसे बनाए जाएं, तो उन्हें कोई नुकसान नहीं हुआ, क्योंकि उनके पास पहले से ही एक परिपक्व योजना थी। छात्र जापान जाता है और विदेशों में स्नीकर्स की आपूर्ति के लिए एक स्थानीय कंपनी के साथ अनुबंध करता है।

सबसे पहले, ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कंपनी (इसे यही कहा जाता था) के पास अपना स्टोर भी नहीं था। फिल ने एक वैन में पूरे देश की यात्रा की और सड़क पर जूते बेचे।

एक दिन उनकी मुलाकात जेफ़ जॉनसन नाम के एक व्यक्ति से हुई। तब से सब कुछ बदल गया है. अनुभवी एथलीट एक उत्कृष्ट बाज़ारकर्ता निकला जिसने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक अभियान चलाया।

1965 में, कंपनी के संस्थापक इसके लिए एक नया नाम लेकर आए - नाइके। जॉनसन ने कथित तौर पर जीत की पंखों वाली देवी निक का सपना देखा था।

चेक मार्क के आकार का एक लोगो, जो प्रतिभा की हद तक सरल था, 1971 में सामने आया। इसका आविष्कार पोर्टलैंड यूनिवर्सिटी के छात्र कैरोलिन डेविडसन ने सिर्फ 30 डॉलर में किया था। बाद में, फिल नाइट खुद को सुधारेगा और उसे हीरे जड़ित एक प्रतिमा से पुरस्कृत करेगा और यहां तक ​​कि उसे कंपनी के शेयरों का हिस्सा भी देगा।

प्रसिद्ध टिक का नाम "स्वूश" है, जिसका अंग्रेजी से अनुवाद "एक सीटी के साथ उड़ना" है। यह देवी के पंख का प्रतीक है जो विजय दिलाती है।

दरअसल, नाइके ने अपने कई प्रतिस्पर्धियों को हराया है, लेकिन इसकी मुख्य उपलब्धि ग्रह के विभिन्न हिस्सों से बड़ी संख्या में लोगों का विश्वास है।

दुनिया भर में लंबे समय से पहचाने जाने वाले लोकप्रिय ब्रांड आमतौर पर आम लोगों द्वारा बनाए गए थे। अक्सर मशहूर ब्रांडों की कहानियां संयोगों की एक अद्भुत श्रृंखला होती हैं जो घटनाओं की एक अविश्वसनीय श्रृंखला में जुड़ जाती हैं, जो पीढ़ियों की आंखों के सामने किंवदंतियों को जन्म देती हैं।

यदि आप अपना खुद का उत्पाद बाजार में लॉन्च करने की योजना बना रहे हैं, तो कोलोरो विशेषज्ञ आपको इसके विकास की एक आकर्षक कहानी बनाने और पेश करने में मदद करेंगे।

• टेफ़ल
  टेफ़ल का लंबे समय से मानना ​​​​है कि टेफ्लॉन-लेपित पैन खरीदने के लिए मुख्य प्रेरणा यह है कि इन पैन के साथ खाना पकाने के लिए एक ग्राम तेल की खपत की आवश्यकता नहीं होती है। हालाँकि, बाद में यह पता चला कि उन्हें खरीदने का मुख्य प्रोत्साहन यह तथ्य था कि ऐसी कोटिंग वाले पैन को साफ करना बहुत आसान है, क्योंकि भोजन उनकी सतह पर चिपकता नहीं है। विज्ञापन अभियान की सामग्री बदल दी गई, जिससे इसकी प्रभावशीलता में काफी वृद्धि हुई।
• मज़ाक
  रूस में, पहला स्निकर्स चॉकलेट बार 1992 में सामने आया और इसे एक स्नैक के रूप में पेश किया गया जिसने पूर्ण भोजन की जगह ले ली। लंबे समय तक, पूर्व सोवियत उपभोक्ता को इस तथ्य की आदत नहीं थी कि वह दोपहर के भोजन के लिए सूप के बजाय सूप खा सकता था, और उसने स्निकर्स को "चाय के लिए मिठाई" के रूप में खरीदा। बीबीडीओ मॉस्को एजेंसी द्वारा ब्रांड की रचनात्मक सेवा का कार्यभार संभालने के बाद, स्निकर्स को किशोरों के लिए बदल दिया गया, जो अधिकांशतः हर मीठी चीज़ को पसंद करते हैं और पसंद नहीं करते।
• अल्का सेल्ज़र दर्द निवारक
  1960 के दशक में अलका-सेल्टज़र के विज्ञापनों के बाद एक नहीं, बल्कि दो गोलियाँ एक गिलास पानी में फेंकी जाने लगीं, दवा की बिक्री दोगुनी हो गई। टिंकर एंड पार्टनर्स एजेंसी एक चालाक विज्ञापन चाल लेकर आई।
  ऐसी ही एक कहानी एक प्रतिभाशाली बाज़ारिया के बारे में है, जिसने सबसे पहले शैम्पू के उपयोग के निर्देशों में संकेत दिया था कि इसे बालों पर लगाया जाना चाहिए और दो बार धोया जाना चाहिए, जिससे बिक्री में दोगुनी वृद्धि हुई।
• पेप्सी
  निकिता ख्रुश्चेव रूस में पेप्सी का विज्ञापन करने वाले पहले व्यक्ति थे। 1959 में, मॉस्को, सोकोलनिकी में अमेरिकी राष्ट्रीय प्रदर्शनी में, तत्कालीन वाइस रिचर्ड निक्सन ने मेजबान की भूमिका निभाते हुए, निकिता ख्रुश्चेव को पीने के लिए एक पेय की पेशकश की। वह तस्वीर जिसमें सोवियत नेता अपने हाथों में पेप्सी लोगो वाला कप पकड़े हुए हैं, ने लंबे समय तक अखबारों और विज्ञापन पत्रिकाओं के पन्नों को नहीं छोड़ा है। ब्रांड के इतिहास में उस महत्वपूर्ण क्षण को रूस में पेप्सी का "जन्मदिन" माना जाता है।
• टिंबरलैंड
  टिम्बरलैंड के इतिहास से. 1980 के दशक की शुरुआत में, टिम्बरलैंड कठिन समय से गुज़र रहा था। इसने गुणवत्तापूर्ण पंपों का उत्पादन किया जिनकी कीमत उद्योग के अग्रणी टॉपसाइडर्स से कम थी। ऐसा लग रहा था कि एक अच्छा उत्पाद और कम कीमत उनके लिए काम करेगी, लेकिन चीजें ठीक नहीं चल रही थीं। फिर टिम्बरलैंड ने एक बहुत ही सरल निर्णय लिया: उन्होंने अपनी कीमतें बढ़ा दीं ताकि वे टॉपसाइडर्स द्वारा दी जाने वाली कीमतों से बहुत अधिक हो जाएं। बिक्री तेजी से बढ़ी. जो डेविड ओगिल्वी के कथन की वैधता की पुष्टि करता है: "कीमत जितनी अधिक होगी, खरीदार की नज़र में उत्पाद उतना ही अधिक वांछनीय हो जाएगा।"
• संसद
  एक समय में, पार्लियामेंट तम्बाकू ब्रांड ने भी यही रास्ता अपनाया था। प्रारंभ में, इसकी कीमतें इसके मुख्य प्रतिद्वंद्वी मार्लबोरो से कम थीं, और बिक्री काफी मामूली थी, क्योंकि उन्हें कम कीमत की श्रेणी में कई प्रतिस्पर्धियों का सामना करना पड़ा था, जिसमें किसी ने भी उनके विशेष फ़िल्टर की सुविधा की सराहना नहीं की थी। फिर ब्रांड ने एक साल के लिए बाजार छोड़ दिया और मार्लबोरो से अधिक कीमत पर फिर से प्रवेश किया, तुरंत "प्रीमियम" क्षेत्र में गिर गया जहां एक फिल्टर जो अन्य सभी से अलग था वह सही समय पर आया।
• वूलवर्थ
  वूलवर्थ स्टोर्स की सबसे बड़ी श्रृंखला के संस्थापक और किराना मूल्य टैग और सुपरमार्केट के आविष्कारक को सही अंतर्दृष्टि मिली जिसने उन्हें डर से बेहोश होकर लाखों कमाने की अनुमति दी। गांव के एक शर्मीले और हकलाने वाले युवक को 21 साल की उम्र में एक छोटी सी दुकान में सेल्स असिस्टेंट की नौकरी मिल गई। उस समय, विक्रेता के पीछे काउंटर पर रखे गए स्टोर में सामान की कीमत का संकेत नहीं दिया गया था। विक्रेता ने "आँख से" खरीदार की सॉल्वेंसी निर्धारित की और उसकी कीमत बताई। फिर ख़रीदार या तो मोलभाव कर लेता या चला जाता। बेचारा फ़्रैंक यह नहीं जानता था और ग्राहकों को आमंत्रित करने, सामान की प्रशंसा करने और मोलभाव करने से बहुत डरता था। मैं इतना डर ​​गया था कि एक दिन तो काम करते वक्त बेहोश भी हो गया था. सज़ा के तौर पर, स्टोर के मालिक ने उसे पूरे दिन बेचने के लिए अकेला छोड़ दिया और धमकी दी कि अगर कमाई सामान्य दैनिक आय से कम हुई, तो वह उसे नौकरी से निकाल देगा।
  स्टोर खोलने से पहले, फ्रैंक ने सभी सामानों के साथ न्यूनतम संभव कीमत वाला कागज का एक टुकड़ा संलग्न किया (आधुनिक मूल्य टैग का एक प्रोटोटाइप)। उसने गोदाम में फेंके गए सभी बासी सामानों को एक बड़ी मेज पर रख दिया, और उस पर एक चिन्ह लगा दिया जिस पर लिखा था, "सब कुछ पाँच सेंट में।" उसने मेज को खिड़की के पास रख दिया ताकि उत्पाद और चिन्ह दोनों सड़क से देखे जा सकें। और डर से कांपते हुए वह काउंटर के पीछे छिपकर ग्राहकों का इंतजार करने लगा।
  कुछ ही घंटों में सारा सामान बिक गया और दिन का राजस्व एक सप्ताह के राजस्व के बराबर हो गया। खरीददारों ने उत्पाद को हाथ में पकड़कर और उस पर लिखी कीमत देखकर बिना मोलभाव किए अपने पैसे दे दिए।
  फ्रैंक ने अपने मालिक को छोड़ दिया, पैसे उधार लिए और अपना स्टोर खोला। 1919 में, वूलवर्थ साम्राज्य में एक हजार स्टोर शामिल थे, और फ्रैंक की व्यक्तिगत संपत्ति लगभग 65 मिलियन थी।
• "गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स"
  प्रसिद्ध और सबसे ज्यादा बिकने वाला (बाइबल के बाद) "गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स" गिनीज ब्रूइंग कंपनी के प्रबंध निदेशक, सर ह्यू बीवर द्वारा आविष्कृत एक प्रचार स्टंट से ज्यादा कुछ नहीं है। 1954 में, वेक्सफ़ोर्ड कंपनी द्वारा शिकारियों के लिए दिए गए रात्रिभोज में, ह्यू बीवर की मेहमानों में से एक के साथ इस बात पर बहस हो गई कि कौन तेज़ उड़ सकता है - प्लोवर या पार्ट्रिज। तभी बीवर को यह एहसास हुआ कि पूरी दुनिया में, ऐसी छोटी-छोटी सभाओं के दौरान, "सर्वोत्तम" के बारे में वास्तविक विवाद सामने आ रहे थे। उन्होंने फैसला किया कि एक ऐसी किताब बनाना उचित है जिसमें सभी प्रकार के क्षेत्रों में आधिकारिक तौर पर पुष्टि किए गए रिकॉर्ड शामिल हों।
  शोध कार्य में एक वर्ष व्यतीत हुआ और 27 अगस्त, 1955 को 198 पृष्ठ की पहली पुस्तक तैयार हो गई। सफलता आश्चर्यजनक थी: क्रिसमस से पहले ही यह यूके में बेस्टसेलर बन गया, जिससे बीयर ब्रांड को अच्छी आय हुई।
• देवर का
  19वीं सदी के अंत में लंदन में ब्रांडी, रम और जिन बहुत लोकप्रिय थे। इसलिए इसे प्रमोट करना आसान नहीं था. पारिवारिक ब्रांड के संस्थापकों में से एक, चालाक थॉमस देवर ने एक अप्रत्याशित रणनीति चुनी। उन्होंने विभिन्न पबों में जाने और देवर की व्हिस्की की मांग करने के लिए स्ट्रॉ ग्राहकों को काम पर रखा। स्वाभाविक रूप से, यह स्टॉक से बाहर था और वे चले गए। ऐसी कई यात्राओं के बाद, देवर स्वयं बार में उपस्थित हुए और व्हिस्की की आपूर्ति के लिए एक अनुबंध समाप्त करने की पेशकश की।
  1892 में, थॉमस डेवार दुनिया भर की यात्रा पर निकले। दो वर्षों में, उन्होंने 26 देशों का दौरा किया, और 32 एजेंटों ने कंपनी के लिए काम करना शुरू किया और कई देवार की निर्यात कंपनियां सामने आईं। इस दौरान कंपनी का टर्नओवर 10 गुना बढ़ गया। और टॉमी डेवार ने अपनी प्रसिद्ध पुस्तक "ए वॉक अराउंड द वर्ल्ड" लिखी।
• ऊंट
  तम्बाकू ब्रांड कैमल 1913 में टीज़र विज्ञापन का प्रयास करने वाले अमेरिका के पहले ब्रांडों में से एक था। यह निर्णय लेने के बाद कि ऊंट न केवल एक यादगार, उज्ज्वल तस्वीर है, बल्कि विज्ञापन नवाचारों का एक उत्कृष्ट कारण भी है, तंबाकू कंपनी आरजेआर के विशेषज्ञों ने, सिगरेट के पहले बैच की बिक्री शुरू होने से कुछ दिन पहले, अखबारों में रहस्यमय विज्ञापन प्रकाशित किए। लगभग नब्बे अमेरिकी शहर। "ऊंट," पहला पढ़ें। कुछ मिनट बाद संदेश आया "ऊंट आ रहे हैं", और फिर - "कल शहर में एशिया और अफ्रीका की तुलना में अधिक ऊंट होंगे"! अगली सुबह, भयभीत और चिंतित अमेरिकियों को अंततः पूरी सच्चाई पता चली। "ऊँट सिगरेट यहाँ हैं!" अंतिम घोषणा पढ़ें।
• Ikea
  जब संयुक्त राज्य अमेरिका में पहले IKEA स्टोर खोले गए, तो पहले से ही यूरोप में मान्यता प्राप्त होने के बाद, फर्नीचर की बिक्री किसी भी उम्मीद पर खरी नहीं उतरी। शोध करने के बाद, यह पता चला कि जबकि अमेरिकियों को डिज़ाइन की सादगी पसंद थी, वे चाहते थे कि फर्नीचर उनके घरों के बड़े आकार में फिट हो। बस इतना करना था कि फर्नीचर का आकार बढ़ाया जाए।
• प्रोक्टर और जुआ
  प्रॉक्टर एंड गैंबल के अग्रणी रसायनज्ञ-प्रौद्योगिकीविद्, विक्टर मिल्स, जिन्होंने अपनी बेटी को उसके बच्चों की देखभाल में मदद की, को बार-बार अपने पोते-पोतियों के नीचे से गीले डायपर निकालने, धोने और सुखाने पड़ते थे। बेशक, उसे यह प्रक्रिया पसंद नहीं आई और वह किसी तरह अपना जीवन आसान बनाना चाहता था। तभी एक डिस्पोजेबल "डायपर" का विचार मन में आया - उच्च अवशोषण क्षमता वाला एक मुड़ा हुआ पैड, जिसे एक विशेष आकार की पैंटी में रखने की योजना बनाई गई थी। विभिन्न सामग्रियों के साथ कई प्रयोगों के बाद, मिल्स ने P&G के लिए एक नया उत्पाद विकसित किया, जिसे उन्होंने पैम्पर्स ब्रांड के तहत उत्पादित करना शुरू किया, जो एक घरेलू नाम बन गया।
• चुपा चुप्स
  आमतौर पर, कारमेल खाने के बाद, सभी बच्चों के हाथ चिपचिपे हो जाते हैं और वे बिना किसी हिचकिचाहट के उन्हें अपने कपड़ों पर पोंछ लेते हैं। एक लॉलीपॉप (मूल रूप से लकड़ी), जिसे कांटे की तरह चूसा जा सकता था और कपड़ों पर दाग लगे बिना, 1958 में एनरिक बर्नट द्वारा आविष्कार किया गया था। उत्पाद की खासियत यह थी कि इसे कपड़े और हाथ गंदे किए बिना चूसा जा सकता था। उसी समय, चुपा चूप्स का पहला नारा सामने आया - "यह गोल और लंबे समय तक चलने वाला है" (~ यह गोल और लंबा है)। इस नवोन्मेषी छड़ी को दुनिया के सभी देशों के उपभोक्ताओं द्वारा सराहा गया, जो 54वें वर्ष से फल कैंडी चूसना जारी रखे हुए हैं।
• पनाह देना
  19वीं सदी के 60 के दशक में स्थापित नेस्ले का मूल लोगो इस तरह दिखता था: तीन चूजों और उनकी मां वाला एक घोंसला। हेनरी नेस्ले ने अपने पहले उत्पादों के लिए ट्रेडमार्क के रूप में पारिवारिक कोट का उपयोग किया। उस समय, एक पारंपरिक परिवार को माता-पिता और तीन बच्चे माना जाता था। बाद में, 20वीं सदी के मध्य के करीब, परंपराएँ बदल गईं। लोगो भी बदल गया है. अब घोंसले में, पारंपरिक रूप से यूरोप के लिए, केवल 2 चूजे हैं।
• मार्लबोरो
  मार्लबोरो ब्रांड पहली बार 1924 में सामने आया और इसे पहली महिला सिगरेट के रूप में स्थान दिया गया। एक विशुद्ध रूप से स्त्री नारा चुना गया था: "माइल्ड एज़ मे" - "टेंडर एज़ मे"। हॉलीवुड स्टार मॅई वेस्ट को ब्रांड के चेहरे के रूप में आमंत्रित किया गया था। पैकेजिंग भी महिला दर्शकों के लिए लक्षित थी: लाल पट्टी वाले एक फिल्टर ने दोहरे कार्य को हल किया: मैले लिपस्टिक के निशान को छिपाना और महिलाओं के सफेद दांतों को पीलेपन से बचाना। लेकिन विज्ञापन विशेषज्ञों ने चाहे कितनी भी कोशिश की हो, उत्पाद महिलाओं के लिए आकर्षक नहीं था: सिगरेट ने उनकी सांसें खराब कर दीं, पीला कर दिया और दर्दनाक सूखी खांसी पैदा कर दी। इसलिए, दो दशकों के बाद बाजार में टिके रहने के लिए ब्रांड को लिंग बदलना पड़ा।
  "लड़कियों के लिए" एक उत्पाद के रूप में फ़िल्टर सिगरेट के विचार को बदलने के लिए, फिलिप मॉरिस ने सर्वश्रेष्ठ अमेरिकी विज्ञापन विशेषज्ञों में से एक, लियो बर्नेट को आमंत्रित किया, जो "प्रेयरी के काउबॉय टैमर" की छवि के साथ आए। अमेरिकी भावना के प्रतीक, काउबॉय ने उपभोक्ताओं के दिलों में जगह बना ली। पोस्टरों ने हमें अमेरिका के असली नायकों की याद दिला दी - जंगली मैदानों पर विजय प्राप्त करने वाले क्रूर लोग। उन्होंने सभी को जीत लिया - पुरुष और महिलाएं, अश्वेत और लैटिनो। केवल एक वर्ष में मार्लबोरो की बिक्री इतनी बढ़ गई कि वे सभी तंबाकू उत्पादों की बिक्री रैंकिंग में चौथे स्थान पर रहने लगे।
  इसके अलावा, मालरबोरो का उत्पादन "फ्लिप-टॉप" पैकेजिंग में किया जाने लगा, जो बाद में मानक बन गया - एक टिका हुआ ढक्कन वाला एक कठोर कार्डबोर्ड केस। इस तरह की पैकेजिंग पूरी तरह से व्यावहारिक थी (सिगरेट में झुर्रियाँ नहीं पड़ती थीं) और इसका अत्यधिक विपणन महत्व था - अब धूम्रपान करने वाले को हर बार धूम्रपान करने के लिए दूसरों को पैक दिखाना पड़ता था, क्योंकि उसकी जेब में "फ्लिप-टॉप" खोलना असुविधाजनक था .
• डी बीयर्स
  यह ज्ञात है कि उपभोक्ता कोई उत्पाद नहीं, बल्कि अपनी समस्या का समाधान खरीदता है। इस प्रकार, दक्षिण अफ़्रीकी हीरा कंपनी डी बीयर्स ने पुरुषों को विपरीत लिंग के साथ उनकी सभी समस्याओं का समाधान प्रदान किया, इस अंतर्दृष्टि पर एक सरल विज्ञापन अभियान बनाया।
  1948 में, डी बीयर्स के प्रमुख, हैरी ओपेनहाइमर ने विज्ञापन एजेंसी एन.डब्ल्यू. आयर्स के प्रतिनिधियों से मिलने के लिए जर्मनी की यात्रा की। वह हीरे के बारे में लोगों के विचारों को बदलने के दृढ़ इरादे से वहां गए थे: हमें यह सुनिश्चित करना चाहिए कि यह पत्थर मनीबैग के लिए एक आभूषण न रह जाए, और एक रोजमर्रा की वस्तु बन जाए जिसके बिना आम लोग नहीं रह सकते। उंगलियों में अंगूठियां और कानों में बालियां पहने ग्लैमरस अभिनेत्रियों को दर्शाने वाले विज्ञापन पोस्टरों की जगह हीरे की छवियों वाले काले और सफेद पोस्टरों ने ले ली है और शिलालेख हैं "1888 से सिरदर्द से राहत", "इसके बारे में सोचें।" तलाक अधिक महंगा है", "नहीं, आपकी पत्नी ने इस विज्ञापन के लिए भुगतान नहीं किया (लेकिन उसने हमें बताया कि आप कौन से समाचार पत्र पढ़ते हैं)" इत्यादि। इसलिए डी बीयर्स ने साबित कर दिया कि अपने पुरुषों के माध्यम से महिलाओं को विलासिता बेचना संभव है।
• लाल सांड़
  जब पेय को व्यापक बाजार (यूरोप, यूएसए) में पेश किया गया था, तो मुख्य प्रतिस्पर्धी कोका-कोला, पेप्सी, मोल्सन, लैबैट और अनहेसर-बुश थे। उन सभी की अवधारणा एक समान थी - उन्होंने टोन किया और उत्तेजित किया, और जोल्ट कोला एनर्जी ड्रिंक में अन्य चीजों के अलावा, रेड बुल की तुलना में कैफीन की दोगुनी खुराक थी।
  तब डिट्रिच माटेस्चिट्ज़ ने एक जोखिम भरा कदम उठाया: उन्होंने कृत्रिम रूप से प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कीमत आधी बढ़ा दी, बैटरी के आकार के कंटेनरों की मात्रा कम कर दी, और पेय विभागों में नहीं, बल्कि किसी अन्य स्टोर में डिब्बे रखना शुरू कर दिया (ध्यान दें कि अगला कब होगा) एक बार जब आप स्टोर पर जाते हैं, तो आप सॉसेज विभाग में लगभग अन्य ऊर्जा पेय के साथ रेड बुल के डिब्बे पा सकते हैं, जिनमें अल्कोहल वाला भी शामिल है)।
  इसके अलावा, विश्वविद्यालय परिसरों में छात्रों को रेड बुल के मामले निःशुल्क वितरित किए गए। छात्र पार्टियों में, रेड बुल धूम मचाने लगा, क्योंकि एक आकस्मिक और सुखद संयोग से यह तुरंत पता चला कि यह वोदका के साथ बिल्कुल फिट बैठता है, इस प्रकार, एक नए कॉकटेल, वोदका रेड बुल का जन्म हुआ, जो बहुत लोकप्रिय हुआ।
• एरियल
  अफवाह यह है कि तथाकथित कैज़ुअल शुक्रवार, जब आप बड़ी कंपनियों में अपनाए गए सख्त ड्रेस कोड से दूर जा सकते हैं और अपने औपचारिक सूट को कैज़ुअल कपड़ों में बदल सकते हैं, का आविष्कार P&G द्वारा विज्ञापन उद्देश्यों के लिए किया गया था। 20वीं सदी के 80 के दशक में, दुनिया की सबसे बड़ी कंपनी P&G संयुक्त राज्य अमेरिका में वाशिंग पाउडर बाजार में अग्रणी थी। लेकिन, उच्च विज्ञापन गतिविधि के बावजूद, बाज़ार हिस्सेदारी बढ़ना नहीं चाहती थी। फिर कंपनी ने एक अध्ययन किया और कपड़ों की देखभाल के बाजार का आकलन किया। प्रतिशत के संदर्भ में, यह पता चला कि 65% मामलों में पाउडर का उपयोग किया जाता है, और 35% मामलों में ड्राई क्लीनिंग का उपयोग किया जाता है। कंपनी ने आगे पाया कि 70% लॉन्ड्री डिटर्जेंट उपभोक्ता नौकरीपेशा हैं और सप्ताह में 7 में से 5 दिन सूट पहनते हैं, जिसे वे ड्राई क्लीन करते हैं।
  इसके अलावा, पी एंड जी और लेवी स्ट्रॉस जीन्स के संयुक्त शोध से पता चला कि कैजुअल कपड़ों में कर्मचारी अधिक रचनात्मक होते हैं और सूट पहनने वालों की तुलना में अधिक कुशलता से काम करते हैं। और उन्होंने क्या किया? P&G आंतरिक रूप से शुक्रवार को कैज़ुअल कपड़े पहनने का अधिकार पेश करता है। दोनों कंपनियों के प्रयासों की बदौलत इस खबर को प्रेस में भारी कवरेज मिली और कई निगमों ने भी इसका अनुसरण किया। वाशिंग पाउडर बाजार में 20% की वृद्धि हुई।

ग्रह का लगभग हर निवासी प्रमुख ब्रांडों, उनके लोगो, उत्पादों और यहां तक ​​कि नारों को भी जानता है। अक्सर, अधिकांश लोग इन कंपनियों के रचनाकारों के नाम और चेहरे भी जानते हैं, क्योंकि ऐसी लोकप्रिय हस्तियों के लिए छाया में रहना मुश्किल होता है। आख़िरकार, हर कोई एक अंतरमहाद्वीपीय साम्राज्य नहीं बना सकता।

फिर भी, ऐसे रचनाकार भी हैं जो प्रसिद्धि और लोकप्रिय प्रेम की किरणों में डूबना पसंद नहीं करते। वे व्यवसाय से मिली सफलता से संतुष्ट हैं, और यह तथ्य कि हर बिलबोर्ड पर निर्माता का नाम नहीं लिखा होता है, उन्हें कोई परेशानी नहीं होती है। अब समय आ गया है कि इन महान लोगों को उनका हक दिया जाए और हमें उनके बारे में कुछ बताया जाए।

फ़रेरो - मिशेल फ़रेरो

किंडर सरप्राइज़ के निर्माता, फ़रेरो रोचर, राफेलो और नुटेला ने 1957 में पारिवारिक चॉकलेट व्यवसाय को संभाला। उनके विचारों ने व्यवसाय को मजबूत बनाने और अंततः एक विश्व-प्रसिद्ध और प्रिय ब्रांड बनने में मदद की। जी हां, टिक टैक भी मिशेल का ही आइडिया है। दुर्भाग्य से, मधुर साम्राज्य के निर्माता की 89 वर्ष की आयु में मृत्यु हो गई।

लैकोस्टे - रेने लैकोस्टे

और इस विश्व प्रसिद्ध ब्रांड का निर्माता एक टेनिस खिलाड़ी था। 1920 के दशक में, टेनिस लंबी बाजू वाली शर्ट में खेला जाता था। एक टूर्नामेंट के लिए, रेने ने खुद हल्के बुने हुए कपड़े से छोटी आस्तीन वाली पोलो शर्ट सिल दी। 1933 में, लैकोस्टे ने खेल से संन्यास ले लिया और अपनी खुद की कंपनी की स्थापना की। चूँकि उनके खेल करियर के दौरान उन्हें एलीगेटर उपनाम दिया गया था, यह स्पष्ट है कि लोगो कहाँ से आया।

नाइके - फिल नाइट

अपनी युवावस्था में, नाइट को दौड़ने का शौक था, लेकिन उनके स्पोर्ट्स जूतों की गुणवत्ता उन्हें बिल्कुल भी पसंद नहीं थी। फिर उन्होंने ब्लू रिबन स्पोर्ट्स कंपनी की स्थापना की, जो जापान से स्नीकर्स आयात करती थी। फिर, आपूर्ति की समस्याओं के कारण, फिल ने अपनी खुद की जूता कंपनी शुरू करने का फैसला किया। प्रारंभ में, इसे "छठा आयाम" कहा जाना चाहिए था, लेकिन उनके दोस्तों ने उन्हें मना कर दिया, और आज हमारे पास एक आसानी से पहचाना जाने वाला ब्रांड है।

पेंडोरा - विन्नी और पेर एनिवोल्ड्सन

1982 में, कोपेनहेगन में एक छोटा आभूषण स्टोर खोला गया, जो थाईलैंड से आभूषण बेचता था। इसे एनिवोल्ड्सन दंपत्ति ने खोला था। पाँच वर्षों के दौरान, स्टोर एक बड़ी कंपनी के रूप में विकसित हो गया और अपने स्वयं के उत्पादन के गहने बनाने का निर्णय लिया गया। 2000 में, आभूषणों की स्व-संयोजन सेवा उपलब्ध हो गई, और तब से एनिवोल्डसेंस डेनमार्क के सबसे अमीर लोग रहे हैं।

इंस्टाग्राम - केविन सिस्ट्रॉम

सबसे लोकप्रिय फोटो नेटवर्क के निर्माता स्टैनफोर्ड में एक छात्र थे जब उन्हें फोटोग्राफी में रुचि हो गई। कुछ समय बाद, वह पैसे जुटाने में कामयाब रहे, और अपने दोस्त माइक क्राइगर के साथ, उन्होंने एक उपयुक्त मंच विकसित करना शुरू किया। प्रतिस्पर्धा से अलग दिखने के लिए, लोग विशेष फ़िल्टर लेकर आए। इस ब्रांड को बाद में फेसबुक ने एक अरब डॉलर में खरीद लिया और इसके उपयोगकर्ताओं की संख्या तेजी से बढ़ रही है।

ज़ारा - अमानसियो ओर्टेगा

70 के दशक में, अमानसियो और उनकी पत्नी अपने लिविंग रूम में कस्टम-निर्मित नाइटगाउन सिलते थे, लेकिन कई असफलताओं के बाद, दंपति ने खुद ही सामान बेचना शुरू करने का फैसला किया। पहला स्टोर 1975 में ला कोरुना में खुला। तब से, कंपनी का नाम बदलकर इंटिटेक्स कर दिया गया और उसने कई स्टोर खोले: ज़ारा होम, स्ट्राडिवेरियस, पुल एंड बियर, बर्शका और कई अन्य। अगस्त 2017 में, ओर्टेगा को ग्रह पर सबसे अमीर आदमी के रूप में भी मान्यता दी गई थी।

स्टारबक्स - हॉवर्ड शुल्त्स

1971 में, सिएटल में पहला स्टारबक्स खोला गया, जो कॉफी बीन्स और उपकरण बेचने वाला एक स्टोर था। केवल 16 साल बाद, जब इसे शुल्ट्ज़ ने खरीद लिया, जो उस समय कॉफी शॉप की इल गियोर्नेल श्रृंखला के मालिक थे, तो प्रतिष्ठान बदलना शुरू हो गया। क्लासिक इतालवी कॉफ़ी शॉपों से प्रेरणा लेते हुए, हॉवर्ड शुल्त्स एक विश्व-प्रसिद्ध साम्राज्य बनाने में सक्षम हुए।

हार्ड रॉक कैफे - पीटर मॉर्टन और इसहाक टाइग्रेट

द डोर्स, मॉरिसन होटल एल्बम की रिकॉर्डिंग करते समय, हार्ड रॉक कैफे नामक एक छोटी सी जगह पर पहुंचे। उन्होंने सोचा कि यह एक अजीब संयोग है, क्योंकि एल्बम भी हार्ड रॉक शैली में रिकॉर्ड किया गया था, इसलिए बैंड के सदस्यों ने वहां कई तस्वीरें लीं जो एल्बम कवर पर समाप्त हुईं। एक साल बाद, मॉर्टन और टाइग्रेट ने उन्हें फोन करके उस नाम से एक प्रतिष्ठान खोलने की अनुमति मांगी। यहीं से विशाल हार्ड रॉक कैफे श्रृंखला की कहानी शुरू होती है।

आज लाइफग्लोब आपको सबसे दिलचस्प उदाहरणों से परिचित कराएगा कि कैसे एक उभरती हुई कंपनी की भविष्य की लोकप्रियता एक भाग्यशाली संयोग, भाग्य या यहां तक ​​कि वर्तनी की त्रुटि पर भी निर्भर हो सकती है। हम आपके ध्यान में हमारे समय के 20 अग्रणी विश्व ब्रांडों के उद्भव का इतिहास प्रस्तुत करते हैं

यह हमेशा से ज्ञात है कि किसी कंपनी की भविष्य की सफलता एक आकर्षक, यादगार नाम पर निर्भर करती है। हाल ही में, किसी भी बड़ी कंपनी का निर्माण करते समय या किसी मौजूदा लेकिन अलोकप्रिय कंपनी की रीब्रांडिंग के उद्देश्य से, "बुद्धिशीलता" की प्रथा का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है - जब सभी कर्मचारी एक कमरे में इकट्ठा होते हैं और अपने नाम के विचारों को एक आम टेबल पर "फेंक" देते हैं। यह एक दिलचस्प और सही दृष्टिकोण है, लेकिन कभी-कभी किसी भी "मंथन" की तुलना संयोग की इच्छा से नहीं की जा सकती है, जो पूरी तरह से अप्रत्याशित विचार लाता है या आपको गलती करने के लिए मजबूर करता है जो भविष्य में ब्रांड की मेगा-लोकप्रियता का कारण बनेगा। .

निःसंदेह, अंतिम शब्दों में इस तरह के सबसे प्रसिद्ध मामले का संदर्भ था - आज के सबसे व्यापक और लोकप्रिय खोज इंजन, Google के डोमेन को पंजीकृत करते समय एक टाइपो। प्रारंभ में, पेज और ब्रिन की खोज प्रणाली को बैकरैब कहा जाता था, लेकिन कुछ बिंदु पर उन्होंने फैसला किया कि कुछ बदलने की जरूरत है - 1997 में, स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय के छात्रावास में छात्रों के बीच एक विचार-मंथन सत्र आयोजित किया गया था, जिसका लक्ष्य एक ऐसा नाम खोजना था उपयुक्त एक खोज इंजन होगा जो भारी मात्रा में जानकारी संसाधित करने में सक्षम होगा। कई निरर्थक घंटों के बाद, यह विचार पेज को स्वयं आया - गूगोल शब्द, जिसका अर्थ है एक के बाद एक सौ शून्य, लेकिन जिस छात्र को डोमेन नाम पंजीकृत करने का काम सौंपा गया था, उसने एक टाइपो त्रुटि कर दी, जिसके परिणामस्वरूप डोमेन google.com बन गया। जन्म।

ज्यादा दूर न जाने के लिए, आइए याद करें कि फेसबुक कैसे बनाया गया - इस समय दुनिया का सबसे बड़ा सोशल नेटवर्क। जैसा कि आप जानते हैं, मार्क जुकरबर्ग की पहली चाल हार्वर्ड के छात्रों की तस्वीरें और डेटा चुराना और उन्हें इस या उस तस्वीर के लिए वोट करने की क्षमता के साथ अपनी फेसमैश वेबसाइट पर पोस्ट करना था। लेकिन विश्वविद्यालय प्रबंधन ने छात्र की कुशलता की सराहना नहीं की और मार्क को निष्कासित कर दिया गया। कुछ समय बाद, एक और परियोजना का विचार, बहुत बड़ा और इस बार पूरी तरह से कानूनी, जुकरबर्ग के उज्ज्वल दिमाग में आया। एक दिन, मार्क पुरानी चीज़ों से गुज़र रहा था और गलती से उसकी नज़र अपने स्कूल के फोटो एलबम, "द फोटो एड्रेस बुक" पर पड़ी। उसे याद आया कि यह नाम कभी किसी को पसंद नहीं आया, क्योंकि... यह लंबा था और उच्चारण करने में काफी समय लगता था, इसलिए सभी ने एल्बम को बस "फेसबुक" कहा - इस तरह भविष्य के सोशल नेटवर्क को एक ऐसा नाम मिला जो आज दुनिया के सबसे पिछड़े देशों या कुछ मूल जनजातियों को छोड़कर किसी को भी ज्ञात नहीं है। दक्षिण अमेरिका =)

एक अन्य सामाजिक संसाधन जो यहां लोकप्रिय है - VKontakte - को इसका नाम इस तथ्य के कारण मिला कि इसे बनाने वाले पावेल डुरोव ने रेडियो स्टेशन "इको ऑफ़ मॉस्को" को सुना, जहां वाक्यांश "सूचना के साथ पूर्ण संपर्क में" अक्सर दोहराया जाता था। वायु। बिना किसी हिचकिचाहट के, पावेल ने अनावश्यक शब्दों को हटा दिया और एक डोमेन नाम पंजीकृत किया, जिसे हाल ही में केवल दो अक्षरों वीके तक छोटा कर दिया गया था। खैर, मुझे लोगो से बिल्कुल भी परेशानी नहीं हुई - मैंने फेसबुक का उदाहरण इस्तेमाल किया =)

रूसी खोज संसाधन यांडेक्स का नाम वास्तव में एक संक्षिप्त नाम है, और यह रूसी और अंग्रेजी में अलग है - रूसी में "भाषा सूचकांक" और अंग्रेजी में "येट अनदर आईएनडीईएक्स"। इस बारे में निश्चित रूप से कुछ भी ज्ञात नहीं है कि यह विचार किसके साथ आया, लेकिन आधिकारिक संस्करण के अनुसार यह खोज इंजन डेवलपर्स में से एक था

विदेशी खोज इंजन याहू के लिए डोमेन नाम! इसका आविष्कार, बिना जाने-समझे, आयरिश लेखक जोनाथन स्विफ्ट द्वारा किया गया था, जिन्होंने गुलिवर्स एडवेंचर्स में मूल निवासियों की एक कष्टप्रद जनजाति का वर्णन करने के लिए इस शब्द का उपयोग किया था। इसके अलावा, यह अमेरिका में भी आम तौर पर खुशी का रोना है, यही वजह है कि याहू के संस्थापक! जेरी यांग और डेविड फिलो ने भविष्य के खोज संसाधन के डोमेन के लिए बिल्कुल यही नाम चुना - उनकी समझ में, "याहू!" इसका अर्थ है उपयोगकर्ता की खुशी कि उसे आवश्यक जानकारी मिल गई

हॉटमेल ट्रेडमार्क के निर्माता, जो आज माइक्रोसॉफ्ट का हिस्सा है, सबीर भाटिया हैं, जिन्होंने एक समय में "मेल" में समाप्त होने वाले नामों का एक समूह देखा और अंत में, हॉटमेल नाम पर फैसला किया - इस तथ्य के कारण कि यह संक्षिप्त नाम HTML को भी एन्क्रिप्ट करता है। मेलबॉक्स बनाने का विचार जिसे ग्रह के किसी भी कोने से जहां इंटरनेट है, एक्सेस किया जा सकता है, जैक स्मिथ का है। आज अधिक सुविधाजनक Outlook.com के उद्भव के कारण हॉटमेल बंद होने की कगार पर है। 2013 में, हॉटमेल का अस्तित्व हमेशा के लिए समाप्त हो जाएगा, और इसके उपयोगकर्ता स्वचालित रूप से नई ईमेल सेवा में स्थानांतरित हो जाएंगे

इंटरनेट और आईटी प्रौद्योगिकियों से बहुत दूर न जाने के लिए, आइए प्रतिष्ठित नए उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के अग्रणी निर्माताओं में से एक - ऐप्पल को याद करें, जिसके ब्रांड को मई 2011 में दुनिया के सबसे महंगे ब्रांड के रूप में मान्यता दी गई थी। नाम का इतिहास काफी हास्यास्पद है - एक दिन, कंपनी के लिए एक नाम खोजने के तीन महीने के निरर्थक प्रयासों के बाद, स्टीव जॉब्स ने अपने साझेदारों को धमकी दी कि यदि उन्होंने शाम 5 बजे तक उन्हें कोई सामान्य विकल्प नहीं दिया, तो वह ऐसा कर देंगे। कंपनी का नाम उसके पसंदीदा फल - सेब के नाम पर रखें! उन्होंने पेशकश नहीं की...

एक अन्य प्रमुख इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता का नाम एक सिक्के द्वारा तय किया गया था - विलियम हेवलेट और डेविड पैकर्ड ने इसे तब उछाला जब उन्होंने तय किया कि किसका अंतिम नाम उनके संयुक्त उद्यम के नाम पर पहले दिखाई देगा, जिसका पहला कार्यालय हेवलेट का गैरेज था। यह मानना ​​तर्कसंगत है कि चूंकि कंपनी को हेवलेट/पैकार्ड कहा जाता है, सिक्का गैराज मालिक के लिए भाग्यशाली साबित हुआ =)

जापानी कंपनी सोनी भी एक लंबी खोज से गुज़री - टोक्यो त्सुशिन कोगे काबुशिकी कैसा (टोक्यो टेलीकॉम इंजीनियरिंग कंपनी) के निर्माता अकीओ मोरिता और मसारू इबुकी एक छोटा और अधिक संक्षिप्त नाम ढूंढना चाहते थे, लेकिन कुछ भी नहीं मिल सका। और फिर लैटिन भाषा उनकी सहायता के लिए आई, और विशेष रूप से सोनस शब्द, जिसका अनुवाद "ध्वनि" होता है। यह 50 का दशक था और जापान में इसके अनुरूप अमेरिकी शब्द सन्नी व्यापक था, लेकिन जापानी चित्रलिपि में लिखा होने पर इसका अर्थ "लाभहीन" होता था। समस्या को जापानियों की अंतर्निहित सादगी से हल किया गया - उन्होंने नाम से अतिरिक्त एन को हटा दिया और सोनी ब्रांड को पंजीकृत किया

घर और कार्यालय के लिए डिजिटल उपकरणों के उत्पादन में विशेषज्ञता रखने वाली एक और जापानी दिग्गज कंपनी - कैनन - शुरू में, जब पिछली शताब्दी के 30 के दशक में बनाई गई थी, तो जापान में इसका जटिल नाम प्रिसिजन ऑप्टिकल इंस्ट्रूमेंट्स लेबोरेटरी था। लेकिन पहले कैमरे के निर्माण के साथ, जिसका नाम दया की बौद्ध देवी क्वानन के सम्मान में किसी कारण से रखा गया था, भाइयों गोरो और सबुरो योशिदा ने कंपनी का नाम बदलने का फैसला किया और साथ ही कैनन सहित कई व्यंजन नाम लिए, "बस में" मामला।" इस तरह की दूरदर्शिता ने उन्हें भविष्य में धार्मिक संरचनाओं के साथ समस्याओं से बचने में मदद की, जो इस तथ्य को पसंद नहीं आया कि महान देवी का नाम "किसी प्रकार की समझ से बाहर" था - अंत में, योशिदा भाइयों ने कैनन नाम पर फैसला किया, क्योंकि यह पता चला कि, इसकी मिठास के अलावा, इसे अंग्रेजी से "कैनन" के रूप में भी अनुवादित किया गया है, और फ्रेंच में इसका अर्थ "बंदूक" है - और उस समय से अधिक से अधिक "फोटो गन" का उत्पादन किया गया है =)

दक्षिण कोरियाई औद्योगिक कंपनी सैमसंग के नाम का अर्थ है "तीन सितारे"। कंपनी के नाम का कारण निश्चित रूप से ज्ञात नहीं है, लेकिन कई लोग इसे इसके संस्थापक के तीन बेटों से जोड़ते हैं

अमेरिकी कंपनी कोडक का नाम इसके संस्थापक जॉर्ज ईस्टमैन के "K" अक्षर के प्यार के कारण पैदा हुआ था - वह ऐसे छोटे शब्दों की तलाश में थे जो इस अक्षर से शुरू और खत्म हों। वह इस तथ्य से भी आकर्षित थे कि दुनिया में सभी लोकप्रिय वर्णमालाओं में "K" अक्षर एक ही तरह लिखा जाता है। परिणामस्वरूप, ईस्टमैन के दिमाग में "कोडक" शब्द का जन्म हुआ - यह ध्वनि, उनकी राय में, 100-फ्रेम फिल्म वाले कैमरे द्वारा बनाई गई है, जिसका आविष्कार उन्होंने 1888 में किया था।

ज़ेरॉक्स मशीन के निर्माता, चेस्टर कार्लसन, इस तथ्य को उजागर करना चाहते थे कि उनके आविष्कार, ड्राई-पाउडर कॉपियर से पहले, केवल गीली प्रतिलिपि तकनीकें मौजूद थीं। इसलिए, चेस्टर शब्दकोशों के साथ बैठ गया और ग्रीक में "ज़ेर" शब्द पाया, जिसका शाब्दिक अर्थ "सूखा" होता है, और इसके आधार पर वह अपनी मशीन के लिए नाम लेकर आया - "ज़ेरॉक्स"

ज्यादा दूर न जाने के लिए, आइए याद रखें कि एक अन्य अमेरिकी राज्य में एक कंपनी का जन्म हुआ था जिसके उत्पाद हम 90 के दशक में लीटर में उपभोग करते थे - हम पेप्सी-कोला के बारे में बात कर रहे हैं, जिसका आविष्कार फार्मासिस्ट कालेब ब्रैडम ने सदी के अंत में किया था। अंतिम। यह नाम कहां से आया, इसके कई संस्करण हैं। अधिक सामान्य के अनुसार, कालेब ने पेय का नाम पेप्सिन के नाम पर रखा, एक पाचक एंजाइम जो हमारे पेट में प्रोटीन को तोड़ने में मदद करता है। एक अन्य संस्करण के अनुसार, ब्रैडहैम ने बस अपने स्थानीय प्रतिस्पर्धियों में से एक - पेप कोला - की कंपनी का नाम लिया और इसे थोड़ा "संपादित" किया। आखिरी राय जिस पर आप ध्यान दे सकते हैं वह इस धारणा पर आधारित है कि लोगों को यह पसंद आया कि ब्लैक ड्रिंक ने उन्हें जोश और ताकत दी (अंग्रेजी पेप से - ऊर्जा, शक्ति) - इसलिए नाम

पहले से ही, 21वीं सदी में, पेप्सी-कोला को पूरी तरह से एक और कम गहरे और कम हानिकारक पेय - कोका-कोला द्वारा प्रतिस्थापित नहीं किया गया है। फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन ने नाम के बारे में ज्यादा नहीं सोचा - उन्होंने इसे अपने नुस्खे की मुख्य सामग्री के नाम पर रखा, जो 8 मई, 1886 को बनाई गई थी - तीन भाग कोका की पत्तियां (जो कोलंबिया में बहुत लोकप्रिय हैं...) से एक भाग उष्णकटिबंधीय कोला पागल. आप हर किसी के पसंदीदा कोका-कोला में क्या है लेख से अन्य सामग्रियों के बारे में जान सकते हैं। एक अन्य संस्करण के अनुसार, पेय के नाम का आविष्कार एक स्थानीय किसान ने किया था जिसने इसे $250 में एक फार्मासिस्ट को बेच दिया था। कोका-कोला का लोगो पेम्बर्टन के अकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा सुलेख में लिखा गया था - एक प्रतिभाशाली अकाउंटेंट, इस तथ्य को देखते हुए कि तब से लोगो नहीं बदला है)

जर्मन औद्योगिक कंपनियों एडिडास और प्यूमा के नाम के साथ भी एक दिलचस्प कहानी जुड़ी हुई है। एक बार की बात है, 20वीं सदी के 20 के दशक में, दो भाइयों, एडॉल्फ और रुडोल्फ डैस्लर ने एक आम जूता बनाने वाली कंपनी की स्थापना की। उन्होंने इसे सरलता से कहा - डैस्लर (पूरा नाम - "डैसलर ब्रदर्स शू फैक्ट्री")। 1948 में, अपने पिता की मृत्यु के बाद, भाइयों में एक बड़ा झगड़ा हुआ और उन्होंने अलग-अलग रास्ते जाने का फैसला किया। परिणामस्वरूप, वे इस बात पर सहमत हुए कि अब कोई भी डैस्लर नाम का उपयोग नहीं करेगा। एडॉल्फ ने अपनी नवगठित कंपनी का नाम Addas रखा, जिसे बाद में अधिक सौम्य एडिडास (Adolf के संक्षिप्त नाम - आदि डैस्लर से) द्वारा बदल दिया गया, और भाई रुडोल्फ ने रुडा फैक्ट्री की स्थापना की, जिसे बाद में समान शब्द प्यूमा में बदल दिया गया। यहीं पर डैस्लर बंधुओं की संयुक्त कहानी अंततः समाप्त हुई।

टोक्यो इंजीनियरिंग कंपनी मित्सुबिशी की स्थापना 1870 के दशक की शुरुआत में हुई थी, लोगो तीन पत्ती वाला तिपतिया घास था - कंपनी के संस्थापक, यतारो इवासाकी के परिवार के हथियारों का कोट। हथियारों के कोट के परिणामस्वरूप, "थ्री डायमंड्स" नाम गढ़ा गया ("मित्सु" - "तीन", "हिशी" - "हीरा", अनुवाद के एक अन्य संस्करण के अनुसार - "वॉटर चेस्टनट")। फिर यह मित्सुहिसी जैसा क्यों नहीं लगता? इसका उत्तर जापानी मॉर्फ़ोनोलॉजी, या रेंडाकु की घटना में निहित है, जिसके परिणामस्वरूप अक्सर किसी जड़ के ध्वनि रहित प्रारंभिक व्यंजन पढ़ने पर ध्वनियुक्त हो जाते हैं यदि शब्द की जड़ के पहले कोई उपसर्ग या अन्य जड़ आती है। यही कारण है कि मित्सुहिशी के मध्य में "ह" का उच्चारण "बी" की तरह किया जाता है

दक्षिण कोरियाई वित्तीय और औद्योगिक समूह देवू के नाम का इतिहास उतना दिलचस्प नहीं है जितना कि नाम का अनुवाद ही असामान्य है, जिसके बारे में कम ही लोग जानते हैं। कंपनी के संस्थापक, किम वू चोंग ने इसे सरलता और विनम्रता से कहा - "बिग यूनिवर्स"। वास्तव में, बहुत अधिक विनम्र)

जर्मन ऑटो दिग्गज ऑडी का नाम भी कम दिलचस्प नहीं है. यह शब्द लैटिन से लिया गया है और इसका अनुवाद "सुनो!" है, लेकिन मुख्य दिलचस्प विशेषता यह है कि ऑडी कंपनी के संस्थापक, अगस्त होर्च के उपनाम का लैटिन संस्करण है। तथ्य यह है कि उन्होंने नवगठित संयंत्र में उत्पादित पहली कार के नाम के बारे में ज्यादा नहीं सोचा - उन्होंने बस इसे होर्च कहा, लेकिन जब वे अगले मॉडल के लिए एक नाम के साथ आने लगे, तो उनमें से एक का बेटा उनके साथी ऑगस्ट की सहायता के लिए आए, जिन्होंने प्रबंधक के उपनाम का लैटिन संस्करण सुझाया। तभी से दुनिया की सबसे सफल ऑटोमोबाइल कंपनियों में से एक का इतिहास शुरू होता है, जो आज वोक्सवैगन समूह का हिस्सा है।

जैसा कि आप देख सकते हैं, कुछ कंपनियों का नाम मनमर्जी से रखा गया था, दूसरों को उपयुक्त नाम ढूंढने में हफ्तों और महीनों का समय लगा, लेकिन फिर भी, वे सभी अपने आर्थिक क्षेत्रों में सफल हो गईं - मुख्य रूप से सही नाम, एक दिलचस्प विचार और उनकी टीमों का अच्छी तरह से समन्वित कार्य

खुले स्रोतों से तस्वीरें

हमारा अतीत हमें वह बनाता है जो हम हैं। हर किसी के पीछे एक कहानी होती है जिसने किसी न किसी तरह उनके विश्वदृष्टिकोण और जीवन को बदल दिया है। कुछ कहानियाँ काफी उबाऊ होती हैं, जबकि अन्य को आप सांस रोककर सुन सकते हैं और आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि क्या संभव है। यह उन ब्रांडों पर भी लागू होता है, जैसे नीचे वर्णित हैं।

1. फेडेक्स बचाव
1970 के दशक की शुरुआत में, FedEx के निर्माण के कुछ ही वर्षों बाद, नवोदित कंपनी पहले से ही गंभीर स्थिति में थी, और उसे प्रति माह दस लाख डॉलर का नुकसान हो रहा था। एक समय ऐसा लगा कि वे अपने वित्तीय दायित्वों को पूरा नहीं कर पाएंगे। अपने विमान की प्रतीक्षा करते समय, कंपनी के संस्थापक, फ्रेड स्मिथ, आवेगपूर्वक लास वेगास की उड़ान में चढ़ गए, जहाँ उन्होंने ब्लैकजैक में 27,000 डॉलर जीते। कंपनी बच गयी.

2.एन्ज़ो फेरारी के गौरव की बदौलत लेम्बोर्गिनी स्पोर्ट्स कारों का जन्म हुआ
लेम्बोर्गिनी मूलतः एक ट्रैक्टर निर्माता थी। इसके मालिक, फ़ेरुशियो लेम्बोर्गिनी को लक्जरी कारों, विशेषकर फ़ेरारिस में रुचि थी। नियमित जांच के दौरान लेम्बोर्गिनी को पता चला कि उसकी फेरारी का क्लच टूट गया है। उन्होंने यह भी देखा कि कार में उनके ट्रैक्टर के समान क्लच का उपयोग किया गया था। जब उन्होंने एंज़ो फेरारी को अपनी कारों में क्लच को बेहतर क्लच से बदलने का सुझाव दिया, तो फेरारी ने उन्हें यह कहते हुए बाहर निकाल दिया कि वह एक ट्रैक्टर निर्माता थे और रेसिंग कारों के बारे में कुछ नहीं जानते थे। हम सब जानते हैं कि आगे क्या हुआ.

3. बीएमडब्ल्यू ने कारों का उत्पादन शुरू कर दिया क्योंकि जर्मनी प्रथम विश्व युद्ध हार गया था।
बीएमडब्ल्यू मूल रूप से एक विमान निर्माण कंपनी थी। प्रथम विश्व युद्ध में जर्मनी की हार के बाद, वर्साय में हस्ताक्षरित युद्धविराम संधि की कई शर्तों में से एक के तहत सभी विमान निर्माण कंपनियों को उत्पादन बंद करना आवश्यक था। जब कंपनी को दिवालियापन का सामना करना पड़ा, तो बीएमडब्ल्यू ने मोटरसाइकिलों का उत्पादन शुरू कर दिया और इसके तुरंत बाद, 1928 में, कारों का उत्पादन शुरू कर दिया। कंपनी का वर्तमान लोगो उसकी विमानन विरासत को एक श्रद्धांजलि है।

4. कोका-कोला और अमेरिकी निषेध
कोका-कोला मूल रूप से जॉन पेम्बर्टन द्वारा बनाया गया था, जो एक घायल कॉन्फेडरेट कर्नल था, जो कुछ ऐसा खोजना चाहता था जो उसे मॉर्फिन की लत से उबरने में मदद करे। उन्होंने इसे फ्रेंच विन कोका, एक तंत्रिका टॉनिक कहा। जब अटलांटा ने 1886 में निषेध कानून पारित किया, तो पेम्बर्टन को सूत्र को फिर से बनाना पड़ा और अपने टॉनिक का गैर-अल्कोहल संस्करण बनाना पड़ा। उन्होंने इस पेय का नाम कोका-कोला रखा, जिसे हम सभी जानते हैं और पसंद करते हैं।

5. मैकडॉनल्ड्स लोगो का इतिहास
मैकडॉनल्ड्स का लोगो दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगो में से एक है, शायद कोका-कोला के बाद दूसरा। लेकिन सच्चाई यह है कि लोगो बनाते समय मूल स्टोर की वास्तुकला पर कंपनी के मालिक के नाम को ध्यान में नहीं रखा गया था दोनों तरफ सुनहरे मेहराब थे, क्योंकि मालिक चाहता था कि लोग मैकडॉनल्ड्स को दूर से देखें। इसलिए, लोगो बनाते समय रेस्तरां की इस विशेष वास्तुशिल्प विशेषता को ध्यान में रखा गया।

6. नाइके आइकन का अर्थ
मूल रूप से बीआरएस (ब्लू रिबन स्पोर्ट्स) कहलाने वाली कंपनी का नाम बदलकर जीत की पंखों वाली ग्रीक देवी नाइके कर दिया गया। प्रसिद्ध प्रतीक उसके पंखों और गति का प्रतीक है।

7. Apple लोगो एलन ट्यूरिंग को श्रद्धांजलि नहीं है
एक प्रसिद्ध कंपनी के लिए लोगो बनाने की सच्चाई काव्यात्मक से बहुत दूर है। सबसे लोकप्रिय संस्करण यह है कि स्टीव जॉब्स का पसंदीदा फल सेब था। इससे यह भी पता चलता है कि उनके पहले कंप्यूटर का नाम उनके पसंदीदा सेब, मैकिन्टोश के नाम पर क्यों रखा गया था।

8. यूपीएस की स्थापना 2 बच्चों ने एक साइकिल और 100 डॉलर के साथ की थी
यूनाइटेड पार्सल सेवा, या यूपीएस, जैसा कि ज्ञात है, शून्य से शुरू हुई। 1907 में, 19 वर्षीय जेम्स केसी ने एक दोस्त से केवल 100 डॉलर उधार लेकर और एक साइकिल के साथ कंपनी की स्थापना की। किशोर ने कंपनी के अध्यक्ष, सीईओ और चेयरमैन का पद संभाला। आज यूपीएस दुनिया की सबसे बड़ी पैकेज डिलीवरी कंपनियों में से एक है।

9. फैंटा की स्थापना नाज़ी जर्मनी में हुई थी
द्वितीय विश्व युद्ध के चरम पर, नाजी जर्मनी कई व्यापार प्रतिबंधों के अधीन था। कच्चे माल और अवयवों की कमी के कारण, कोका-कोला Deutschland के प्रमुख। मैक्स कीथ ने जर्मन बाज़ार के लिए उनके पास जो कुछ था उसका उपयोग करके एक नया पेय बनाने का निर्णय लिया - "बचा हुआ"। यह नाम फंतासी (फैंटेसी) के लिए जर्मन शब्द से आया है।

10. प्यूमा और एडिडास का अस्तित्व पारिवारिक झगड़े के कारण है।
1920 के दशक में, भाई रुडोल्फ और एडॉल्फ "आदि" डैस्लर सफल जूता कंपनी डैस्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री चलाते थे। हालाँकि, द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, भाइयों के बीच गलतफहमियाँ ध्यान देने योग्य हो गईं। रुडोल्फ को अमेरिकी सैनिकों ने पकड़ लिया और उस पर वेफेन एसएस का सदस्य होने का आरोप लगाया, हालांकि वास्तव में वह नहीं था। रुडोल्फ को यकीन था कि उसके अपने भाई ने उसे बताया था। विभाजन से दो कंपनियों का उदय हुआ, रूडोल्फ ने रुडा (बाद में इसका नाम बदलकर प्यूमा) की स्थापना की, जबकि आदि ने एडिडास की स्थापना की। उनमें कभी मेल-मिलाप नहीं हुआ और उन्हें एक ही कब्रिस्तान में दफनाया गया, लेकिन जितना संभव हो सके एक-दूसरे से दूर रखा गया।